Instagram広告でフォロワー数を増やすには？通常の広告との違いや設定時の工夫を解説

Instagram のオーガニック運用や、広告配信においてフォロワーの伸びに限界を感じているかたも多いのではないでしょうか。

そんな方におすすめなのが Instagram のフォロワー獲得広告です。Instagram のフォロワー獲得広告とは、「フォローしてほしいターゲット」に向けて広告を配信し、プロフィール画面へ誘導してフォローを促す広告のことです。

本記事では、Instagram のフォロワー獲得広告を使った設定方法だけでなく、獲得単価の相場、そして今日から実践できる設定のポイントについて詳しく解説します。あまり広告の配信に慣れていない方や少額から始めてみたい方はぜひ参考にしてください。

Instagram フォロワー獲得広告を配信する3つのメリット

オーガニックの投稿だけでフォロワーを増やすには、膨大な時間と継続的な努力が必要です。ただし、フォロワー獲得広告を活用することで、以下のようなメリットが得られます。

• 狙ったターゲットに短期間でアプローチできる
• 1日500円の少額からスモールスタートできる
• 反応が良かった過去の投稿をそのまま広告に流用できる

狙ったターゲットに短期間でアプローチできる

オーガニック投稿でフォロワーを増やすには時間がかかりますが、広告なら年齢・性別・興味関心などで狙ったユーザーに直接アプローチができます。そのため短期間で効率的にフォロワーを増やすことができます。

1日500円の少額からスモールスタートできる

まずは小さく試して反応を見ながら、効果が出れば予算を増やしていくというリスクの低い始め方ができます。

反応が良かった過去の投稿をそのまま広告にできる

反応の良かった投稿は、すでにユーザーの興味を引く要素が詰まっています。そうした投稿をそのまま広告として活用すれば、新たにクリエイティブを制作する手間やコストをかけずに、効果を見込める配信ができます。

また、投稿ならではの自然な見え方は「広告っぽさ」を感じさせにくく、ユーザーに受け入れられやすいというメリットもあります。 

「投稿の宣伝」と「広告マネージャ」どちらを活用する？

Instagram で広告を配信する際、担当者の方からよく寄せられる疑問の一つが、オーガニック投稿を活用し、スマートフォンで設定できる「投稿の宣伝」機能と、広告の作成からパフォーマンスの分析をパソコンでできる「広告マネージャ」のどちらを使用すべきかという点です。

フォロワー獲得を目的とする場合、以下のような使い分けがおすすめです。

投稿の宣伝	少ない工数で設定したい すでにオーガニックで「いいね」や「保存」が一定量ある 広告用の画像やテキストを新たに作成する手間やコストを省きたい まずは少額（1日500円程度）で試してみたい
広告マネージャ	本格的にフォロワー獲得に取り組みたい 詳細なターゲティングを活用し、無駄な配信を減らして獲得単価を抑えたい 客観的なデータに基づいて、運用方法を判断したい

以上の表から「投稿の宣伝」は初心者やあまり Meta 広告の運用に慣れていない方におすすめで、「広告マネージャ」は中上級者におすすめです。

また、両方の設定方法や見え方、適した配信面・素材に関しては以下の通りです。どちらを使うか迷っている方はぜひ参考にしてください。

比較項目	投稿の宣伝	広告マネージャ
見え方	普段の投稿がタイムラインに 流れる	広告専用のバナーや動画が 表示される
リンク先	Instagram プロフィールのみ （固定）	プロフィール、 外部サイトなど
メリット	フォローまでの 心理的障壁が低い	特典や限定感を強調して 目を惹ける
デメリット	広告テキスト、CTA等が自由に 変更できない	広告感が強すぎると スルーされやすい
適した素材	保存数が多い投稿、 リール動画	キャンペーン告知、 クーポン画像

3ポイント押さえれば失敗しない！広告マネージャを使った設定のコツ

広告マネージャは、投稿の宣伝と比べて配信結果を細かく分析や調整できるのが強みです。

「難しそう」と感じるかもしれませんが、担当者の方が押さえるべきポイントは3つです。これらを押さえることで、設定に悩む時間を大幅に削減できます。

• 目的は必ず「トラフィック」を選択する
• 1日500円からの「スモールスタート」で検証する
• ターゲットを絞り込み過ぎない

1. 目的は必ず「トラフィック」を選択する

フォロワーを増やしたい場合、キャンペーンの目的は「トラフィック」を選び、リンク先を自分の Instagram プロフィールの URL に設定しましょう。これにより、ユーザーを迷わせずフォロー画面へ移動させることができます。

2. 1日500円からの「スモールスタート」で検証する

最初から大きな予算は必要ありません。まずは1日500円から1,000円程度で3日間テスト配信を行ってみましょう。フォロワー1人あたりの獲得単価が100円から150円程度に収まれば成功の目安です。

3.  ターゲットを絞り込み過ぎない

陥りやすい失敗例として挙げられるのが、ターゲットを細かく設定しすぎて広告が配信されなくなることです。最初は地域や性別、大まかな興味関心にとどめ、最適化は Instagram の AI に任せることが、低予算で成果を出すコツです。

設定自体はこの3つを押さえれば十分です。ここからは、実際にフォロワーを大きく伸ばした「インセンティブ設計」の工夫を紹介します。

実際にフォロワーを伸ばした2つの工夫

ここからは、設定だけでは差がつきにくい「インセンティブ設計」の工夫を、実際にフォロワーを大きく伸ばした事例をもとに2つ紹介します。

1. プロフィールの「1枚目」を事前に整える
2. フォロワー3,000人増の決め手となったプレゼントキャンペーン

1.プロフィールの「1枚目」を事前に整える

どれほど魅力的な広告でユーザーを集客しても、プロフィールが整っていなければフォローには繋がりにくいです。配信を開始する前に、以下の3点をチェックしてください。

• アイコン：何の専門家（どのような企業）か一瞬でわかる画像になっているか
• プロフィール1行目：フォローするメリットが明確に記載されているか
• 固定投稿：自社の強みが最も伝わる投稿を上部に固定しているか

2.フォロワー3,000人増の決め手となったプレゼントキャンペーン

ただ広告を配信するだけでなく、ターゲットが明確に「欲しい」と思うギフトをフックにしたキャンペーン広告を実施することで、フォロワーの増加幅は大きく変化しました。

今回の事例では、高額な商品を抽選で1名様にプレゼントするキャンペーンと、安価な商品を抽選で30名様にプレゼントするキャンペーンを比較した結果を紹介します。

訴求内容	キャンペーン実施前の フォロワー数	キャンペーン実施後の フォロワー数	フォロワーの増加数
高額な商品を抽選で 1名様	6,000人	9,000人	3,000人
安価な商品を抽選で 30名様	100人	1,200人	1,100人

安価な商品を30名様に配る施策よりも、高額な商品を1名様に配る施策の方が効果が高いという結果になりました。 

これは、当選人数が多く当選確率が高くても、景品自体の魅力が弱いとユーザーの参加意欲につながりにくい一方、当選確率が低くても「欲しい」と思わせる高額な景品であれば、強くユーザーの興味を引き、フォロワー獲得をしやすいことが結果として出ています。

キャンペーン実施時の注意点

プレゼントキャンペーンを実施する際は、Instagram のプロモーションガイドラインを遵守する必要があります。違反した場合はアカウント停止のリスクがあるため、公式ヘルプの確認は必須です。

• Amazonギフト券や金券などをプレゼントにする
• タグ付けを促す行為　

また、プロモーションには、応募者による Instagram の完全な責任免除や、プロモーションがInstagramとは関係がないことの表明を含める必要があります。

参考：プロモーションガイドライン | Instagramヘルプセンター

まずは1日500円から始めてみましょう

Instagram 広告は、リソースが限られている中小企業の担当者の方こそ、低予算で効率よくターゲットにアプローチできる恩恵を受けるべき施策です。

初めての「広告マネージャ」には戸惑うかもしれませんが、今回ご紹介した「トラフィック設定」と「1日500円のテスト」から始めれば、大きな失敗を防ぎながらフォロワーを増やす土台を作ることができます。まずは、ご自身のプロフィールを見直すところから始めてみてください。