私たちの強み
「能動的な提案がない」「運用担当によって良し悪しが決まる」ではなく、仕組み化と属人化のバランスが取れた広告運用を提供します。
独自メソッドを常に社内で共有
キーワードマーケティングにおけるマーケティングメソッドを標準化し、全社員で共有しています。
高品質でありながら圧倒的なスピード感
運用フローをフォーマット化し、安定したスピード感のある運用品質を実現しています。
運用者全員のレベルが高い
メソッドや運用フローが標準化されているため、運用者が自分の裁量で素早く判断・提案が可能です。
広告運用にとどまらない、事業成果へのご支援体制
集客(広告)と転換(LP・クリエイティブ)の両面から、事業のKGI達成までを見据えて伴走します。
キーワードマーケティングが解決できること
お悩み
現在の代理店の成果に不満がある(手数料に見合った成果が出ていない)
毎月レポートは届くのに、数値は横ばい。成果が出ない理由を媒体やアルゴリズムのせいにされ、支払っている手数料に見合う価値を感じられない。
解決
広告の数値だけでなく、事業の成果まで見て運用
標準化した独自メソッドで運用品質を底上げし、クリック単価やCPAだけでなく、その先の売上・KGI達成までを成果として一緒に追います。
お悩み
コミュニケーションが受け身で、能動的な提案がない
こちらから聞かないと動かない。質問への回答も遅く、「言われたことだけ」の運用で、次に何をすべきかの提案が出てこない。
運用フローが標準化されている分、担当者は作業ではなく判断に集中でき、事業の課題を起点に、先回りした改善策を提案します。
バナーやLPが作りっぱなしで、検証が回っていない。少ないパターンを配信し続け、勝ち筋が見つからないまま予算だけが消化されている。
解決
集客と転換の両面で、検証を止めずに回し続ける
広告(集客)だけでなくLP・クリエイティブ(転換)まで踏み込み、東京と佐賀の分業による実行量で、検証のサイクルを止めずに勝ちパターンを見つけます。
YouTube広告の特徴
Googleの検索・閲覧行動をもとにターゲティングできる
YouTube広告は、年齢・性別や大まかな興味だけで配信する一般的な動画広告と違い、Googleの検索データやWeb閲覧行動を活用できます。「直近で特定のキーワード(競合名や悩みワードなど)をGoogleで検索したユーザー」をカスタムセグメントとしてリスト化し、そのユーザーがYouTubeで動画を見ている瞬間に動画広告を差し込めます。検索の裏にある検討熱量を捉えたまま動画で届けられるため、他の動画媒体よりコンバージョンにつながりやすくなります。
認知から獲得まで、目的に応じたフォーマットが揃っている
YouTube広告は、認知を広げるだけの手段ではありません。安価に認知を広げる、動画を最後まで見せて理解を深める、動画から直接サイトへ誘導して購入・問い合わせを獲得する、という目的別のキャンペーンが用意されています。大画面での認知から、スマホからのタップ1つでの獲得まで、マーケティングの各段階に合わせて使い分けられます。
すでに稼働している「Google検索広告」と同じ管理画面で、予算・コンバージョンタグ・リマーケティングリストを共有したままYouTube広告を並行運用できます。別アカウントの開設やタグの二重設置が不要で、検索広告で蓄積したコンバージョンの学習データをそのまま活かせるため、初期の学習期間を短縮できます。検索とYouTubeの間で予算の付け替えも管理画面上で完結します。
YouTube広告の種類
YouTube広告の主なフォーマットと、その特性を整理します。
スキップ可能なインストリーム広告
本編動画の前後や途中に再生される、YouTube広告の基本のフォーマットです。再生5秒後にスキップできるようになります。動画を30秒以上視聴されたとき、または広告内のリンクをクリックされたときに費用が発生します(視聴単価制の場合)。
主な活用シーン
・商品の強みや体験レビューを、数十秒かけてじっくり伝えたい
・サイト訪問履歴のある見込み客にリマーケティングしたい
・潜在層に配信し、冒頭5秒で関心を持った層だけをLPへ送客したい
スキップ不可のインストリーム広告
本編の前後や途中に再生される、最大15秒のスキップできない動画です。表示回数に応じて費用が発生します(インプレッション単価制)。
主な活用シーン
・テレビCM用の15秒動画を、省略されず最後まで伝えたい
・新サービスやキャンペーンの認知を、短期間で一気に広げたい
・商品のシズル感や動きを、確実に記憶に残したい
バンパー広告
本編の前後や途中に再生される、6秒以内のスキップできない短尺動画です。表示回数に応じて費用が発生します。
主な活用シーン
・ロゴやキーコピー、サウンドロゴを一瞬で印象づけたい
・長尺動画を見たユーザーへのリマインドとして安価に配信したい
・限られた予算で表示回数を最大化したい
インフィード動画広告
YouTubeの検索結果や関連動画、ホームフィードに、サムネイルと短いテキストで表示される広告です。ユーザーがサムネイルをタップして再生が始まります。
主な活用シーン
・公式YouTubeチャンネルへの流入や登録者を増やしたい
・YouTube内で情報を探すユーザーに、解説動画として届けたい
・無理に見せず、自発的に再生してもらい信頼感を高めたい
YouTubeショート広告
最大60秒の縦型ショート動画フィードに、フルスクリーンで表示される広告です。10秒以上視聴、またはリンククリックで費用が発生します。
主な活用シーン
・ショート動画を能動的に見ているスマホユーザーに接触したい
・縦型フルスクリーンで、商品の動きやテロップを没入感高く見せたい
・冒頭で引きつけ、下部のボタンからスマホ最適化LPへ送客したい
マストヘッド広告
YouTubeを起動したときのホームフィード最上部に、期間を指定して掲載される予約制の看板広告です。配信にはGoogleの営業担当への予約が必要です。
主な活用シーン
・新製品のローンチや大型商戦を、全国のユーザーに一斉告知したい
・大きな露出で、ブランドの好意度や信頼を高めたい
・大画面再生やLP誘導で、サイトへのトラフィックを一気に増やしたい
種類の選び方
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6つのフォーマットは単体で選ぶのではなく、キャンペーンの目的に合わせて次の3つから選びます。
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認知を最大化したい:リーチ重視のキャンペーン(表示回数の最適化)。スキップ可能インストリーム・バンパー・インフィード・ショートを自動配合します。
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理解を深めたい:視聴重視のキャンペーン(視聴の最適化)。スキップ可能インストリーム・インフィード・ショートを配合します。
獲得したい:デマンドジェネレーションキャンペーン(獲得の最適化)。YouTubeの各面に加え、DiscoverやGmailにも配信します。
はじめるために必要なもの
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YouTube広告を始めるには、動画配信ならではの準備が必要です。
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YouTubeチャンネルの開設とGoogle広告とのリンク
広告に使う動画は、事前にYouTubeにアップロードしておく必要があります(限定公開でも可)。自社の公式YouTubeチャンネルを開設し、Google広告と連携すると、動画を視聴したユーザーへの再アプローチ(リマーケティング)や、視聴後の行動の計測ができます。公式チャンネルを用意できない場合も、広告用のスペースを自動生成する機能があり、チャンネルなしでも配信を始められます。
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動画素材(尺と縦横比)
視聴デバイスが多様化しているため、横長(16:9)だけでなく、正方形(1:1)、縦長(9:16)の3つの縦横比の動画をそろえておくと、PCやテレビからスマホ・ショートまで機会損失なく配信でき、自動入札の効果も引き出せます。特にショートなど縦型フルスクリーンでは、画面のUI(アカウント名・ボタン・説明文)と重なって文字やロゴが隠れないよう、重要な要素を画面中央のセーフゾーンに配置して制作する必要があります。
広告成果を左右する分かれ道
よくある失敗と成功のポイント
多機能で優れたプラットフォームである一方、その複雑さから成果を出せずに悩んでいる企業も少なくありません。
ここでは、陥りがちなよくある失敗例をご紹介します。
多額の予算で作ったテレビCM(横型)をそのまま縦型のショートやリールに流すと、画面に余白ができて没入感が失われ、UIと重なって文字が隠れます。テレビCMは受動的に見る前提の構成のため、能動的にスワイプするスマホユーザーには冒頭で飛ばされます。縦型への切り出しや、冒頭で引きつける構成への作り替えが必要で、その設計から相談できます。
再生回数の多さや視聴単価の安さだけで評価するのは危険です。「再生」の定義は媒体で異なり、数秒表示されただけでカウントされることもあるため、コンバージョンにつながらないスルー表示を過大評価してしまいます。認知が目的なら視聴完了率やブランドへの理解、獲得が目的ならクリック率・CV・CPAと、目的に応じた指標で評価する必要があります。
1本の動画を長く使い続けると、同じユーザーに繰り返し表示され(フリークエンシーの上昇)、見飽きられてクリック率が下がり、獲得単価が上がります。また、サイズや尺の異なる複数の動画がないと、いまの自動入札はさまざまな配信面に最適な形で出し分けられず、性能を発揮できません。複数のサイズ・訴求の動画をそろえ、検証しながら定期的に入れ替える必要があります。
獲得(購入・問い合わせ)が目的なのに、表示回数や視聴回数を最適化する認知向けのフォーマット・入札で配信してしまう(またはその逆の)ミスマッチです。YouTubeの各フォーマットは課金の仕組みも最適化の目標も異なるため、目的とフォーマット・入札の組み合わせがずれていると、良い動画を作っても機械学習が正しく働かず、無駄な配信で予算を消化します。目的を定め、それに合ったフォーマットと入札を選ぶ必要があります。
キーワードマーケティングのソリューション
データに基づいた戦略的な
ターゲティング設計
YouTube広告は、どんな興味・行動のユーザーに、どの瞬間に届けるかで成果が変わります。年齢・性別などの属性だけでなく、検索行動をもとにしたカスタムセグメントや、特定のYouTube動画・チャンネルを名指しするプレースメント指定などを組み立てます。検索広告で成果の出ているキーワードをカスタムセグメントに移植し、検索の熱量を動画配信につなげます。絞り込みすぎると配信対象が不足して機械学習が回らないため、適切なオーディエンスサイズで設計します。
効果を最大化する
クリエイティブのPDCA
YouTubeは動画の冒頭が成果を大きく左右します。ターゲットの不安や購買決定要因に基づいて、動画の構成やテキストを設計します。細部だけ変えた似た動画は検証に加えず、毎回異なる訴求軸でA/Bテストします。動画素材を持たない場合も、Google広告の動画作成ツールを使えば、ロゴや静止画、テキストから縦型・正方形を含む動画を生成できます。東京と佐賀の分業体制で、検証と差し替えを継続します。
ビジネスゴールから逆算した
KGI・KPI設計
再生数やインプレッションだけで判断しません。目標CPA、売上、ROAS、LTVなど、事業の最終目標から逆算して指標を決めます。流入先はほぼスマホのため、スマホに最適化したLPの確認・改善提案も行います。チャンネル登録者を増やす場合も、登録者数そのものではなく、その後のリード化や成約への貢献で評価します。
専門家による分析とアカウントの継続的な最適化
1,500社・150業種の支援実績をもとに、YouTube広告の仕様やポリシーを把握した担当者が、アカウントを継続的に最適化します。管理画面の「最適化スコア」の自動適用に流されず、事業の目的に合わない推奨は適用しない、人の判断による管理を徹底します。サードパーティCookieの制限に対応した計測設定や、ポリシー審査に沿ったクリーンな入稿も主導します。
Contact
運用型広告の改善や戦略について、
まずはお気軽にご相談ください。
プランと料金
広告運用サービスに含まれる内容(一部)
広告予算に応じて、下記のサービスも無償で提供しております。
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広告ランディングページの改善アドバイス
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ヒートマップツールによる分析
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AD EBiSの設定
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Google Tag Managerの設定・管理
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データフィードの作成代行
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広告掲載結果の定期監視
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競合他社広告の監視
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年間予算・年間目標案の作成
動画制作について
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動画の構成・シナリオ設計
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既存素材を使った編集
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静止画とテキストによる動画の構成
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モーショングラフィックス
なお、どこを頭出しにするか、どの尺で切るか、どの媒体にどの比率で出すかといった設計・判断は、手数料の範囲内で対応します。編集作業のみが別途お見積りとなります。
料金例
運用代行手数料
例)実際に利用された広告費が100万円の場合、手数料は20万円(税別)となります
※ 初月のみアカウント構築費として別途10万円を頂戴いたします
※ 初期構築費は、広告媒体数にかかわらず固定です(複数の媒体を同時に開始しても金額は変わりません)
※ 運用開始後に媒体を追加される際はアカウント構築費として、媒体ごとに5万円を頂戴します
支援のプロセス
※以下のプロセスは一例です。内容やご予算によって、所要期間や手順は変動いたします。
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ヒアリング・現状分析(1~2週間)
- 事業目標・ターゲット・予算・現在の広告状況をヒアリング
- 競合調査と市場分析をもとに課題を整理
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戦略立案・アカウント設計
- ターゲティング設計、配信目的、KPIを設定
- キャンペーン構成・広告クリエイティブの方向性を策定
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広告アカウント構築・配信開始(1週間)
- 広告アカウントのセットアップ、ピクセル設置、コンバージョン計測を実装
- 初期クリエイティブを制作し配信をスタート
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運用・改善(継続)
- 週次・月次でデータを分析し、入札・ターゲティング・クリエイティブを最適化
- 定期レポートと改善提案をご報告
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SNS広告運用代行
ご支援事例
広告運用代行が得意な
コンサルタント紹介
東京本社と佐賀支社の協業により、施策提案に十分なリソースを割きながらミスのない広告運用を実現しています。
メンバーが執筆した
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よくある質問
可能です。構成(絵コンテ)から撮影・編集・ナレーションまで対応します。有効な構成は配信面によって異なるため、媒体と枠に合わせて設計します。
ご利用いただけます。編集や縦型へのリサイズ、字幕の追加も可能です。二次利用の許諾範囲は事前にご確認ください。
動画広告で、問い合わせや購入までつなげられますか。
つなげられます。動画単体では完結しないため、他の施策と組み合わせて設計します。
運用代行とコンサルティング、どちらを選んだら良いでしょうか。
インハウス(自社)での運用を始めたい。インハウス運用に関するノウハウを学びたいという方は、「インハウス運用支援・教育(コンサルティング)」サービスをご検討ください。
インハウスでの運用に限界を感じている。業務を完全に移管して本業の業務に専念したい。広告予算が20万円以上の方は、「ネット広告の運用代行」サービスをご検討ください。
始めはコンサルティングをお申込みいただきインハウスで運用された後、弊社に運用をお任せいただくケースも多くございます。どちらを選ぶべきか判断できないなどのお悩みがございましたらぜひ一度お問い合わせください。弊社では対応できかねるケースにつきましても信頼できるパートナーをご紹介いたしますのでまずはお気軽にお問い合わせください。
下記のように様々な業種のお客様にご利用いただいております。
■BtoBのお客様
各種ECサイト、総合広告代理店、精密機器メーカー、看板制作、バーチャルオフィス、調査・検査機関、オーダーメイド販促品、WEBサービス、工業製品、EC(ユニフォーム)、人材紹介、業務改善コンサルティング、電子機器メーカー、クラウドサービス(経理)、精密機器メーカー、クラウドサービス(SEO)、印刷業、法律事務所など
■BtoCのお客様
各種ECサイト、歯科医院、質店、資格講座、イベント運営、英会話スクール、美容コスメ、不動産、特殊クリーニング、脳神経内科医院、オーダーメイドジュエリー、石材店、暖房機器専門店、美容外科、WEBサイト制作、眼科医院、中古車販売・買取、皮膚科医院、教育支援、語学スクール、不動産、中古車のレストア、接骨院、法律事務所、転職支援サービス、スマートフォンアプリ、住宅など
ここに掲載されていない業種につきましても多数請け負っておりますのでお気軽にご相談ください。
他の代理店で運用をしているリスティング広告の改善アドバイスはもらえますか。
アカウント診断に関しては無料で行っておりますので、お気軽にお問い合わせください。
分析の際、アカウントの閲覧権限やレポートなどをご共有いただけますとより詳細な分析を行うことができます。
詳しくは、お問い合わせのうえ営業担当にご確認ください。
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