私たちの強み
「能動的な提案がない」「運用担当によって良し悪しが決まる」ではなく、仕組み化と属人化のバランスが取れた広告運用を提供します。
独自メソッドを常に社内で共有
キーワードマーケティングにおけるマーケティングメソッドを標準化し、全社員で共有しています。
高品質でありながら圧倒的なスピード感
運用フローをフォーマット化し、安定したスピード感のある運用品質を実現しています。
運用者全員のレベルが高い
メソッドや運用フローが標準化されているため、運用者が自分の裁量で素早く判断・提案が可能です。
広告運用にとどまらない、事業成果へのご支援体制
集客(広告)と転換(LP・クリエイティブ)の両面から、事業のKGI達成までを見据えて伴走します。
キーワードマーケティングが解決できること
お悩み
現在の代理店の成果に不満がある(手数料に見合った成果が出ていない)
毎月レポートは届くのに、数値は横ばい。成果が出ない理由を媒体やアルゴリズムのせいにされ、支払っている手数料に見合う価値を感じられない。
解決
広告の数値だけでなく、事業の成果まで見て運用
標準化した独自メソッドで運用品質を底上げし、クリック単価やCPAだけでなく、その先の売上・KGI達成までを成果として一緒に追います。
お悩み
コミュニケーションが受け身で、能動的な提案がない
こちらから聞かないと動かない。質問への回答も遅く、「言われたことだけ」の運用で、次に何をすべきかの提案が出てこない。
運用フローが標準化されている分、担当者は作業ではなく判断に集中でき、事業の課題を起点に、先回りした改善策を提案します。
バナーやLPが作りっぱなしで、検証が回っていない。少ないパターンを配信し続け、勝ち筋が見つからないまま予算だけが消化されている。
解決
集客と転換の両面で、検証を止めずに回し続ける
広告(集客)だけでなくLP・クリエイティブ(転換)まで踏み込み、東京と佐賀の分業による実行量で、検証のサイクルを止めずに勝ちパターンを見つけます。
Googleディスプレイ広告(GDN)の特徴
GDNは、ユーザーがどんな情報を検索し、どんなサイトを見ているかというWeb行動データを、配信のシグナルに使えるアドネットワークです。年齢・性別などの大まかな属性だけに頼るのではなく、「直近で特定のキーワード(競合名や悩みなど)を検索したユーザー」を捉え、そのユーザーが別のサイトを見ている瞬間にバナーで先回りできます。検索エンジンの外でも、検討熱量の高い状態を逃さずアプローチできます。
GDNの配信ネットワークは、国内で広い網羅性を持っています。主要なポータルやWebメディアから、多数の個人ブログ、さまざまなジャンルのモバイルアプリまで、膨大な掲載面をカバーしています。ターゲット層が日常的に見るWeb空間に、自然な形でバナーやテキスト広告を露出でき、認知拡大と継続的なアクセスを確保できます。
GDNは、すでに配信している「Google検索広告」と同じ管理画面(Google広告アカウント)で、予算・タグ・コンバージョン計測を共有したまま並行運用できます。別アカウントの開設やタグの二重設置が不要で、検索広告で蓄積したコンバージョンの学習データをそのまま活かせるため、初期の学習期間を短縮できます。検索とディスプレイの間で予算の付け替えも管理画面上で完結します。
Googleディスプレイ広告(GDN)の配信面
GDNが掲載される主な配信面と、その特性を整理します。
Google提携サイト
Googleがアドネットワークとして提供する、外部のWebサイトやニュースサイト、ブログメディアの広告枠です。ユーザーが記事を読んでいる最中に、段落の間やサイドバーにバナーが表示されます。記事の内容に合わせる「コンテンツターゲティング」と相性がよく、関連テーマの記事を読む層に、役立つ情報として差し込めます。
アプリ
スマートフォンのゲームやマンガ、ユーティリティなどのアプリの画面に表示される広告面です。画面を注視している状態のため、露出や認知の効率に優れます。ただし、操作中の誤タップが起きやすいため、獲得目的の場合は配信先の除外などの手動メンテナンスが必要です。
YouTube
YouTubeのホームフィードや関連動画、再生画面などに、静止画バナー形式で表示される枠です。ユーザーが注目している画面に出るため、静止画でも視認されやすく、認知やブランド定着を後押しします。
Gmail
Gmailの受信トレイ最上部や、プロモーション・ソーシャルタブに表示される、メール型の広告面です。最初は見出しの形で表示され、クリックするとバナーや紹介文が展開します。じっくり読むビジネスパーソンに届けられるため、BtoB商材や資料請求と相性がよい面です。
Discover
スマホのGoogle検索アプリやホーム画面で表示される、興味に合わせたおすすめ記事フィード「Google Discover」の記事の間に表示される枠です。ユーザーが能動的に情報を探しているモードで見ているため、クリック率が高く、獲得につながりやすい面です。
Googleディスプレイ広告(GDN)のターゲティング
GDNは、Googleが保有する検索・属性データをもとに、以下のターゲティングを組み合わせて運用できます。
カスタムセグメント
ユーザー自身で興味関心や検索キーワードのカテゴリを作れる、GDNの中でも検索広告と接続しやすいターゲティングです。「特定のキーワードをGoogle検索したユーザー」を指定すれば、競合名や悩みの検索語句を登録し、その言葉を検索した人を、Web閲覧中に追いかけて配信できます。検索広告では単価が高騰するニッチなキーワードでも、GDNのカスタムセグメントなら安価に、同じ熱量の層へ届けられます。また、「特定のサイト(URL)を閲覧したユーザー」を指定し、競合LPや専門メディアを見ている比較検討層に配信することもできます。
オーディエンスセグメント(購買意向・アフィニティ)
Googleのデータで分類されたグループを指定する機能です。「購買意向の強いセグメント」は、いま特定の製品・サービスを積極的に調べ、購入を検討していると判定された、成約に近い層です。「アフィニティセグメント」は、趣味・関心やライフスタイルをもとにした、認知・潜在層向けのセグメントです。
リマーケティング
自社サイトに訪問した履歴のある、確度の高い見込み顧客に配信する手法です。離脱したユーザーが他のサイトやYouTubeを見ている際にバナーを再表示し、再訪問とコンバージョンを促します。Merchant Centerの商品データと連携すれば、ユーザーが見ていた商品を動的に表示する「動的リマーケティング」も実装でき、通常のリマーケティングよりコンバージョン率を高められます。
コンテンツターゲティング(トピック・プレースメント・キーワード)
人ではなく、広告の掲載場所(コンテンツの文脈)を指定する手法です。「キーワード」は、指定した語句を含むページに配信します。「トピック」は、Googleが分類したカテゴリに関連するサイトへ広く配信します。「プレースメント」は、特定のサイト・YouTube動画・チャンネル・アプリを名指しして、その枠だけに配信します。
広告成果を左右する分かれ道
よくある失敗と成功のポイント
多機能で優れたプラットフォームである一方、その複雑さから成果を出せずに悩んでいる企業も少なくありません。
ここでは、陥りがちなよくある失敗例をご紹介します。
ターゲティングを設定しただけで配信先を監査せず放置すると、システムは安く大量にクリックを稼げる面を優先し、誤タップの多いアプリや関連性の低いサイトに予算が流れます。クリック数は増えても、直帰ばかりで獲得単価が悪化します。配信先のレポートを定期的に確認し、成果の出ない面を除外する必要があります。
ディスプレイ広告はクリック単価が安く見えますが、安さや流入数だけで評価すると危険です。検索と違い、コンテンツを見ている受動的な層に配信されるため、クリック単価が下がってもコンバージョン率が大きく落ち、結果として獲得単価はかえって高くなることがあります。クリック単価ではなく、獲得単価や売上で評価する必要があります。
同じバナーを長く配信し続けると、同じユーザーに繰り返し表示され(フリークエンシーの上昇)、見飽きられてクリック率が下がります。クリック率が下がると単価が上がり、気づかないうちに獲得単価が悪化します。感覚で作った素材を追加するだけでは、なぜ当たったのかが分からず再現できないため、検証しながら新しい素材へ入れ替え続ける必要があります。
GDNでは、設定したターゲティングの範囲を超えて、AIが類似ユーザーに配信を自動で広げる機能がデフォルトでオンになっています。リマーケティングなど「既存の見込み客の刈り取り」が目的のグループでこれをオンのまま放置すると、関心のない層やアプリの誤タップにまで配信が広がり、獲得単価が大きく悪化します。目的が刈り取りか新規開拓かで、この設定を手動で使い分ける必要があります。
キーワードマーケティングのソリューション
データに基づいた
戦略的なターゲティング設計
GDNの成果は、どんな文脈・興味の瞬間に広告を出すかの設計で決まります。検索広告で成果の出ている「勝ちキーワード」を洗い出し、GDNのカスタムセグメントに移植することで、検索の熱量をディスプレイ配信につなげます。商材やターゲットの悩み(購買決定要因)を踏まえ、無駄打ちを抑えたアカウント構造を設計します。
効果を最大化する
クリエイティブのPDCA
バナーや見出しなどのクリエイティブは、クリック率や品質、機械学習の効率を左右します。ターゲットの購買決定要因に基づき、どの訴求が効くかを仮説を立ててA/Bテストします。Google広告のポリシー(実在しない加工画像の不実表示など、審査落ちにつながる表現)を守ったうえで入稿します。東京と佐賀の分業体制で、レスポンシブディスプレイ広告の複数パターンを実機で確認し、差し替えを継続します。
ビジネスゴールから逆算した
KGI・KPI設計
表示回数やクリック単価だけで判断しません。目標CPA、売上、ROAS、LTVなど、事業の最終目標から逆算して指標を決めます。サードパーティCookieの制限で計測がずれないよう、拡張コンバージョンなどの計測設定を主導します。ディスプレイでは、広告を見ただけのユーザーをAIが過大評価して無駄な面に予算が寄らないよう、ビュースルーの扱いや計測期間も適切に調整します。
専門家による分析とアカウントの
継続的な最適化
1,500社・150業種の支援実績をもとに、GDNの仕様やターゲティングを把握した担当者が、アカウントを継続的に最適化します。管理画面の「最適化スコア」の自動適用に流されず、事業の目的に合わない推奨は適用しない、人の判断による管理を徹底します。配信先別のレポートを監査し、無駄な配信面を除外して有益な面に予算を寄せます。
Contact
運用型広告の改善や戦略について、
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プランと料金
広告運用サービスに含まれる内容(一部)
広告予算に応じて、下記のサービスも無償で提供しております。
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広告ランディングページの改善アドバイス
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ヒートマップツールによる分析
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AD EBiSの設定
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Google Tag Managerの設定・管理
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データフィードの作成代行
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広告掲載結果の定期監視
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競合他社広告の監視
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年間予算・年間目標案の作成
クリエイティブ制作について
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企画・コピーライティング
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デザイン制作
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媒体別サイズ展開
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入稿と差し替え作業
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A/Bテストの設計と判定
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LPOの改善提案とA/Bテスト設計
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実写撮影を伴う動画制作
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LP本体の制作・改修(実装)
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外部タレント・楽曲等の権利費
料金例
運用代行手数料
例)実際に利用された広告費が100万円の場合、手数料は20万円(税別)となります
※ 初月のみアカウント構築費として別途10万円を頂戴いたします
※ 初期構築費は、広告媒体数にかかわらず固定です(複数の媒体を同時に開始しても金額は変わりません)
※ 運用開始後に媒体を追加される際はアカウント構築費として、媒体ごとに5万円を頂戴します
支援のプロセス
※以下のプロセスは一例です。内容やご予算によって、所要期間や手順は変動いたします。
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ヒアリング・現状分析(1~2週間)
- 事業目標・ターゲット・予算・現在の広告状況をヒアリング
- 競合調査と市場分析をもとに課題を整理
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戦略立案・アカウント設計
- ターゲティング設計、配信目的、KPIを設定
- キャンペーン構成・広告クリエイティブの方向性を策定
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広告アカウント構築・配信開始(1週間)
- 広告アカウントのセットアップ、ピクセル設置、コンバージョン計測を実装
- 初期クリエイティブを制作し配信をスタート
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運用・改善(継続)
- 週次・月次でデータを分析し、入札・ターゲティング・クリエイティブを最適化
- 定期レポートと改善提案をご報告
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SNS広告運用代行
ご支援事例
広告運用代行が得意な
コンサルタント紹介
東京本社と佐賀支社の協業により、施策提案に十分なリソースを割きながらミスのない広告運用を実現しています。
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よくある質問
検索広告とディスプレイ広告、どちらから始めるべきですか。
一般的には検索広告からが多いです。成果を確認しやすく、蓄積したデータをもとにリターゲティング、潜在層へと広げると無駄が少なくなります。認知の拡大が目的の場合は、ディスプレイからのご提案もします。
可能です。各媒体の規定サイズに合わせた制作から、配信後の検証と差し替えまで対応します。
測れます。リーチやフリークエンシー、動画の視聴完了率に加え、配信期間中の指名検索数やサイト流入の変化を確認します。GA4やLooker Studioで可視化し、成果への貢献まで検証します。
運用代行とコンサルティング、どちらを選んだら良いでしょうか。
インハウス(自社)での運用を始めたい。インハウス運用に関するノウハウを学びたいという方は、「インハウス運用支援・教育(コンサルティング)」サービスをご検討ください。
インハウスでの運用に限界を感じている。業務を完全に移管して本業の業務に専念したい。広告予算が20万円以上の方は、「ネット広告の運用代行」サービスをご検討ください。
始めはコンサルティングをお申込みいただきインハウスで運用された後、弊社に運用をお任せいただくケースも多くございます。どちらを選ぶべきか判断できないなどのお悩みがございましたらぜひ一度お問い合わせください。弊社では対応できかねるケースにつきましても信頼できるパートナーをご紹介いたしますのでまずはお気軽にお問い合わせください。
下記のように様々な業種のお客様にご利用いただいております。
■BtoBのお客様
各種ECサイト、総合広告代理店、精密機器メーカー、看板制作、バーチャルオフィス、調査・検査機関、オーダーメイド販促品、WEBサービス、工業製品、EC(ユニフォーム)、人材紹介、業務改善コンサルティング、電子機器メーカー、クラウドサービス(経理)、精密機器メーカー、クラウドサービス(SEO)、印刷業、法律事務所など
■BtoCのお客様
各種ECサイト、歯科医院、質店、資格講座、イベント運営、英会話スクール、美容コスメ、不動産、特殊クリーニング、脳神経内科医院、オーダーメイドジュエリー、石材店、暖房機器専門店、美容外科、WEBサイト制作、眼科医院、中古車販売・買取、皮膚科医院、教育支援、語学スクール、不動産、中古車のレストア、接骨院、法律事務所、転職支援サービス、スマートフォンアプリ、住宅など
ここに掲載されていない業種につきましても多数請け負っておりますのでお気軽にご相談ください。
他の代理店で運用をしているリスティング広告の改善アドバイスはもらえますか。
アカウント診断に関しては無料で行っておりますので、お気軽にお問い合わせください。
分析の際、アカウントの閲覧権限やレポートなどをご共有いただけますとより詳細な分析を行うことができます。
詳しくは、お問い合わせのうえ営業担当にご確認ください。
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