私たちの強み
「能動的な提案がない」「運用担当によって良し悪しが決まる」ではなく、仕組み化と属人化のバランスが取れた広告運用を提供します。
独自メソッドを常に社内で共有
キーワードマーケティングにおけるマーケティングメソッドを標準化し、全社員で共有しています。
高品質でありながら圧倒的なスピード感
運用フローをフォーマット化し、安定したスピード感のある運用品質を実現しています。
運用者全員のレベルが高い
メソッドや運用フローが標準化されているため、運用者が自分の裁量で素早く判断・提案が可能です。
広告運用にとどまらない、事業成果へのご支援体制
集客(広告)と転換(LP・クリエイティブ)の両面から、事業のKGI達成までを見据えて伴走します。
キーワードマーケティングが解決できること
お悩み
現在の代理店の成果に不満がある(手数料に見合った成果が出ていない)
毎月レポートは届くのに、数値は横ばい。成果が出ない理由を媒体やアルゴリズムのせいにされ、支払っている手数料に見合う価値を感じられない。
解決
広告の数値だけでなく、事業の成果まで見て運用
標準化した独自メソッドで運用品質を底上げし、クリック単価やCPAだけでなく、その先の売上・KGI達成までを成果として一緒に追います。
お悩み
コミュニケーションが受け身で、能動的な提案がない
こちらから聞かないと動かない。質問への回答も遅く、「言われたことだけ」の運用で、次に何をすべきかの提案が出てこない。
運用フローが標準化されている分、担当者は作業ではなく判断に集中でき、事業の課題を起点に、先回りした改善策を提案します。
バナーやLPが作りっぱなしで、検証が回っていない。少ないパターンを配信し続け、勝ち筋が見つからないまま予算だけが消化されている。
解決
集客と転換の両面で、検証を止めずに回し続ける
広告(集客)だけでなくLP・クリエイティブ(転換)まで踏み込み、東京と佐賀の分業による実行量で、検証のサイクルを止めずに勝ちパターンを見つけます。
なぜ今、選ばれているのか
動画広告とは
動画広告は、YouTubeなどの動画配信サービス、Webサイトやアプリの広告枠、インターネットに接続したテレビなどに、映像と音声で配信される広告です。
静止画やテキストでは伝えきれない使用場面や、サービスが動く様子そのものを見せられます。言葉で説明すると長くなる商材ほど、短い時間で理解してもらいやすくなります。
ディスプレイ広告との違い
| 動画広告 | ディスプレイ広告 |
|---|
| 伝えられる情報量 | 多い(動き・音声・時間を使える) | 限られる(1枚の画像とテキスト) |
| 制作コスト | 高い(構成・撮影・編集が必要) | 低い |
| 測れる指標 | 表示・クリックに加え、視聴完了率や離脱位置 | 表示回数、クリック数 |
| 得意な役割 | 理解促進、態度変容 | 想起、再訪促進 |
※キーワードマーケティングではディスプレイ広告の運用代行も行っております。
動画広告の強み
実際に使っている場面や、サービスの一連の流れは、文章にすると長くなります。動画であれば15秒から30秒で伝えられるため、説明に手間がかかる商材ほど効果が出やすくなります。
視覚に加えて聴覚にも訴えられるため、印象が残りやすくなります。広告を見た時点では行動しなかった人が、後日サービス名で検索するという流れをつくれます。
動画のどのタイミングで視聴をやめたかが数値で確認できます。冒頭で離脱が多いのか、途中の説明で離脱が増えるのかが分かるため、どこを直せばよいかを推測ではなく判断できます。
動画広告は認知のためだけの手法ではありません。露出を最大化する配信、じっくり視聴させる配信、動画から直接問い合わせや購入につなげる配信があり、目的に応じて選べます。課金の仕組みも配信タイプごとに異なります。
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まずはお気軽にご相談ください。
目的とターゲットで選ぶ、2つの媒体
サービス一覧
動画広告は、どの画面で見られるかによって、届く相手も適した長さも変わります。
| 主な視聴層 | 視聴環境 | 得意な配信目的 |
|---|
| YouTube広告 | 全世代(若年層の利用率が高い) | スマートフォン中心、PC・テレビでも視聴 | 認知から獲得まで全般 |
| コネクテッドTV広告 | 全世代(テレビを大画面で見る層) | インターネットに接続した自宅のテレビ | 認知拡大、ブランドの印象形成 |
広告成果を左右する分かれ道
よくある失敗と成功のポイント
制作にコストがかかるぶん、配信の設計を誤ったときの損失も大きくなります。ここでは、陥りがちな失敗例をご紹介します。
テレビCMは結論を最後に置く構成が多く、そのまま配信すると5秒でスキップされます。伝えたいことが残らないまま費用だけが減ります。
再生数が伸びても、何の会社の広告か伝わっていなければ意味がありません。話題性を狙った動画ほど、この状態になりやすくなります。
動画を見た人は、後から社名やサービス名を検索します。そのとき検索広告を出していなければ、生み出した需要を競合に取られます。
動画は印象が強いぶん、繰り返し表示されたときの飽きも早く訪れます。視聴完了率が下がり、ブランドの印象にも影響します。
※失敗例03は、動画広告だけでは解決できません。検索広告と組み合わせた設計については、検索・リスティング広告のページをご覧ください。
キーワードマーケティングのソリューション
データに基づいた
戦略的なターゲティング設計
認知を広げたいのか、獲得したいのかによって、選ぶべき媒体も配信タイプも変わります。目的を整理したうえで、YouTubeの検索履歴をもとにしたセグメントや、TVer・ABEMAの番組ジャンル指定などを使い分けます。あわせて、自動配信によって対象が意図せず広がる設定を確認し、届けたい相手から外れないようにします。
効果を最大化する
クリエイティブのPDCA
動画広告では、冒頭の数秒で結論を提示できているかどうかが成果を分けます。視聴データから離脱の起きている位置を特定し、そこを起点に構成を組み替えます。媒体ごとに、画面上のUIで文字が隠れる範囲が異なるため、テキストとロゴの配置も配信面に合わせて調整します。東京と佐賀の分業体制により、検証と差し替えのサイクルを止めずに回します。
ビジネスゴールから逆算した
KGI・KPI設計
再生数は、それ自体が目的ではありません。認知が目的であればブランドリフト調査で意識の変化を測り、獲得が目的であれば動画からの問い合わせや購入までを追います。動画に接触した人が後日サービス名で検索してコンバージョンしたかどうかまで含めて、効果を評価します。
専門家による分析とアカウントの
継続的な最適化
動画広告は、キャンペーンの種類も入稿規定も媒体ごとに異なります。コネクテッドTVはテレビCMに近い審査基準が適用されるため、表現の可否を事前に見極める必要があります。1,300社・150業種の支援を通じて蓄積した知見をもとに、媒体選定から入稿、配信後の改善までを担当します。
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支援のプロセス
※以下のプロセスは一例です。内容やご予算によって、所要期間や手順は変動いたします。
-
ヒアリング・現状分析(1~2週間)
- 事業目標・ターゲット・予算・現在の広告状況をヒアリング
- 競合調査と市場分析をもとに課題を整理
-
戦略立案・アカウント設計
- ターゲティング設計、配信目的、KPIを設定
- キャンペーン構成・広告クリエイティブの方向性を策定
-
広告アカウント構築・配信開始(1週間)
- 広告アカウントのセットアップ、ピクセル設置、コンバージョン計測を実装
- 初期クリエイティブを制作し配信をスタート
-
運用・改善(継続)
- 週次・月次でデータを分析し、入札・ターゲティング・クリエイティブを最適化
- 定期レポートと改善提案をご報告
動画広告運用代行
ご支援事例
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広告運用代行が得意な
コンサルタント紹介
東京本社と佐賀支社の協業により、施策提案に十分なリソースを割きながらミスのない広告運用を実現しています。
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よくある質問
可能です。構成(絵コンテ)から撮影・編集・ナレーションまで対応します。有効な構成は配信面によって異なるため、媒体と枠に合わせて設計します。
ご利用いただけます。編集や縦型へのリサイズ、字幕の追加も可能です。二次利用の許諾範囲は事前にご確認ください。
動画広告で、問い合わせや購入までつなげられますか。
つなげられます。動画単体では完結しないため、他の施策と組み合わせて設計します。
運用代行とコンサルティング、どちらを選んだら良いでしょうか。
インハウス(自社)での運用を始めたい。インハウス運用に関するノウハウを学びたいという方は、「インハウス運用支援・教育(コンサルティング)」サービスをご検討ください。
インハウスでの運用に限界を感じている。業務を完全に移管して本業の業務に専念したい。広告予算が20万円以上の方は、「ネット広告の運用代行」サービスをご検討ください。
始めはコンサルティングをお申込みいただきインハウスで運用された後、弊社に運用をお任せいただくケースも多くございます。どちらを選ぶべきか判断できないなどのお悩みがございましたらぜひ一度お問い合わせください。弊社では対応できかねるケースにつきましても信頼できるパートナーをご紹介いたしますのでまずはお気軽にお問い合わせください。
下記のように様々な業種のお客様にご利用いただいております。
■BtoBのお客様
各種ECサイト、総合広告代理店、精密機器メーカー、看板制作、バーチャルオフィス、調査・検査機関、オーダーメイド販促品、WEBサービス、工業製品、EC(ユニフォーム)、人材紹介、業務改善コンサルティング、電子機器メーカー、クラウドサービス(経理)、精密機器メーカー、クラウドサービス(SEO)、印刷業、法律事務所など
■BtoCのお客様
各種ECサイト、歯科医院、質店、資格講座、イベント運営、英会話スクール、美容コスメ、不動産、特殊クリーニング、脳神経内科医院、オーダーメイドジュエリー、石材店、暖房機器専門店、美容外科、WEBサイト制作、眼科医院、中古車販売・買取、皮膚科医院、教育支援、語学スクール、不動産、中古車のレストア、接骨院、法律事務所、転職支援サービス、スマートフォンアプリ、住宅など
ここに掲載されていない業種につきましても多数請け負っておりますのでお気軽にご相談ください。
他の代理店で運用をしているリスティング広告の改善アドバイスはもらえますか。
アカウント診断に関しては無料で行っておりますので、お気軽にお問い合わせください。
分析の際、アカウントの閲覧権限やレポートなどをご共有いただけますとより詳細な分析を行うことができます。
詳しくは、お問い合わせのうえ営業担当にご確認ください。
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