私たちの強み
「能動的な提案がない」「運用担当によって良し悪しが決まる」ではなく、仕組み化と属人化のバランスが取れた広告運用を提供します。
独自メソッドを常に社内で共有
キーワードマーケティングにおけるマーケティングメソッドを標準化し、全社員で共有しています。
高品質でありながら圧倒的なスピード感
運用フローをフォーマット化し、安定したスピード感のある運用品質を実現しています。
運用者全員のレベルが高い
メソッドや運用フローが標準化されているため、運用者が自分の裁量で素早く判断・提案が可能です。
広告運用にとどまらない、事業成果へのご支援体制
集客(広告)と転換(LP・クリエイティブ)の両面から、事業のKGI達成までを見据えて伴走します。
キーワードマーケティングが解決できること
お悩み
現在の代理店の成果に不満がある(手数料に見合った成果が出ていない)
毎月レポートは届くのに、数値は横ばい。成果が出ない理由を媒体やアルゴリズムのせいにされ、支払っている手数料に見合う価値を感じられない。
解決
広告の数値だけでなく、事業の成果まで見て運用
標準化した独自メソッドで運用品質を底上げし、クリック単価やCPAだけでなく、その先の売上・KGI達成までを成果として一緒に追います。
お悩み
コミュニケーションが受け身で、能動的な提案がない
こちらから聞かないと動かない。質問への回答も遅く、「言われたことだけ」の運用で、次に何をすべきかの提案が出てこない。
運用フローが標準化されている分、担当者は作業ではなく判断に集中でき、事業の課題を起点に、先回りした改善策を提案します。
バナーやLPが作りっぱなしで、検証が回っていない。少ないパターンを配信し続け、勝ち筋が見つからないまま予算だけが消化されている。
解決
集客と転換の両面で、検証を止めずに回し続ける
広告(集客)だけでなくLP・クリエイティブ(転換)まで踏み込み、東京と佐賀の分業による実行量で、検証のサイクルを止めずに勝ちパターンを見つけます。
コネクテッドTV広告の特徴
コネクテッドTV(CTV)広告は、テレビCMのリーチ・信頼感と、デジタル広告のターゲティング・効果測定を組み合わせた動画チャネルです。従来のテレビCMが番組枠と視聴率で不特定多数に配信するのに対し、インターネットに接続したテレビで配信するCTV広告は、視聴している番組カテゴリやジャンルを指定して配信できます。性別・年代などの属性や視聴行動データと組み合わせ、見込み顧客に絞ってテレビの大画面に届けられます。
スマホやPCの動画広告は数秒でスキップ・スクロールされやすいのに対し、CTV広告はテレビCMと同じタイミング(番組の前後や中間)で挿入され、多くがスキップできない仕様です。テレビの前でコンテンツに集中している状態に配信されるため、15秒・30秒、媒体によっては60秒以上の動画でも最後まで見られやすく、認知の定着やブランドの第一想起につながります。
若い世代を中心に、地上波のテレビ番組を見ない層が増えています。ただし、テレビ端末そのものは使われており、テレビをインターネットに繋いでYouTubeやTVer、ABEMA、サブスク動画を見るスタイルが定着しています。地上波のCMでは届かないこうした層にも、テレビの大画面でリッチな動画で届けられます。家族など複数人で見る機会も多く、1回の表示で複数人に届く効率のよさもあります。
コネクテッドTV広告で配信できる媒体
CTV広告を展開できる主要なプラットフォームと、その選択のポイントを整理します。
TVer(ティーバー)
民放各社が共同運営する、地上波番組の見逃し配信プラットフォームです。ユーザー数が多く、テレビ画面(CTV)経由の視聴も広がっています。
・視聴者層:ドラマ・バラエティ・スポーツなどを見る、全世代の幅広い層。
・配信できる尺:テレビCMと同じ6秒・15秒・30秒・60秒。
・課金:表示回数に応じたCPM課金と、視聴完了に応じたCPCV課金を選べます。少額から始められるセルフサーブのプランもあります。
ABEMA(アベマ)
オリジナル番組やニュース、アニメ、スポーツ中継などを配信する独自のインターネットテレビです。
・視聴者層:10〜30代の若年層の比率が高い。
・配信できる尺:15秒〜最大300秒と、長尺の映像に対応。
・課金:表示回数に応じたCPM課金が基本です。最低出稿金額のない運用型のメニューや、ホーム画面を独占する予約型のメニューもあります。
YouTube(テレビ画面での視聴)
スマートテレビなどを通じて、テレビの大画面でYouTubeを見ているユーザーに配信する手法です。
・視聴者層:テレビでYouTubeを見る全年齢層。家族での視聴も多い。
・配信できる尺:6秒のバンパー、15秒のスキップ不可、30秒〜のスキップ可能など、YouTubeの各フォーマット。
・課金:CPM課金やCPV課金など、Google広告の入札戦略に準じます。
▶ YouTube広告について詳しく見る
その他の配信サービス
主要3媒体のほかにも、ゲーム配信のTwitchのCTV枠や、動画サブスクの広告つきプラン、テレビ端末メーカーの起動画面の広告枠など、配信先は広がっています。
媒体の選び方
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商材との相性で媒体を選びます。
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ターゲット層:40代以上やファミリー、大人の層ならTVer、10〜30代の若年層やアニメ・ゲーム好きならABEMAが向いています。
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番組ジャンルとの相性:じっくり見せたい商材はTVerの番組カテゴリ指定、勢いやトレンドを活かす商材はABEMAが向きます。
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予算・検証のしやすさ:最低出稿金額のないセルフサーブのTVerやYouTube(CTV)なら、初期コストを抑えてテスト配信を始められます。ブランドリフト調査を併用したい場合の選択肢もあります。
コネクテッドTV広告をはじめるために必要なもの
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CTV広告は、テレビCMに準じた仕様と審査があるため、次の準備が必要です。
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テレビ基準の仕様を満たした動画素材
YouTubeやSNS用の動画をそのまま入稿すると、CTVでは入稿規定の審査で差し戻されることがほとんどです。CTVはテレビの大画面に表示され、前後の民放CMと画質・音量をそろえる必要があるため、解像度・ビットレート・音量(ラウドネス)に地上波CMと同じ厳格な基準があります。媒体が用意する素材チェックツールで、映像・音声の各項目が基準を満たすかを配信前に検証します。
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業態考査とクリエイティブの事前審査
CTV広告には、テレビCMに準じた審査(考査)があります。動画の表現だけでなく企業の業態も審査され、テレビの放映基準と同等の基準が適用されます。特に、健康食品・化粧品(薬機法)、金融・投資(リスク表示)、人材・教育(No.1表記の根拠)、医療(医療広告ガイドライン)などは制約が厳しく、表現によっては配信できないこともあります。動画を作り始める前の企画・絵コンテの段階で、媒体へ事前に業態・素材の審査を相談しておくことで、審査落ちによる配信の遅れや停止を防げます。
広告成果を左右する分かれ道
よくある失敗と成功のポイント
多機能で優れたプラットフォームである一方、その複雑さから成果を出せずに悩んでいる企業も少なくありません。
ここでは、陥りがちなよくある失敗例をご紹介します。
多額の予算で作ったテレビCM(横型)をそのまま縦型のショートやリールに流すと、画面に余白ができて没入感が失われ、UIと重なって文字が隠れます。テレビCMは受動的に見る前提の構成のため、能動的にスワイプするスマホユーザーには冒頭で飛ばされます。縦型への切り出しや、冒頭で引きつける構成への作り替えが必要で、その設計から相談できます。
再生回数の多さや視聴単価の安さだけで評価するのは危険です。「再生」の定義は媒体で異なり、数秒表示されただけでカウントされることもあるため、コンバージョンにつながらないスルー表示を過大評価してしまいます。認知が目的なら視聴完了率やブランドへの理解、獲得が目的ならクリック率・CV・CPAと、目的に応じた指標で評価する必要があります。
1本の動画を長く使い続けると、同じユーザーに繰り返し表示され(フリークエンシーの上昇)、見飽きられてクリック率が下がり、獲得単価が上がります。また、サイズや尺の異なる複数の動画がないと、いまの自動入札はさまざまな配信面に最適な形で出し分けられず、性能を発揮できません。複数のサイズ・訴求の動画をそろえ、検証しながら定期的に入れ替える必要があります。
CTV広告を見たユーザーは、テレビ画面をタップしてサイトに来るのではなく、手元のスマホで社名やサービス名、悩みのキーワードを検索して自社サイトに来ます。つまりCTV広告の効果は、指名検索の需要を大きく生み出すことにあります。それなのに、検索結果で自社の指名キーワードを押さえる「検索広告(指名)」や、検索してきた人を受け止めるスマホ最適化のLPを用意していないと、生み出した需要を競合に奪われます。CTV広告は、指名検索の広告とスマホLPの整備をセットで設計する必要があります。
▶ 検索・リスティング広告について詳しく見る
キーワードマーケティングのソリューション
データに基づいた戦略的な
ターゲティング設計
CTV広告の成果は、ターゲットがどの番組・ジャンルを見ているかを踏まえた設計と、媒体選定で決まります。ビジネスモデルや競合との違い(購買決定要因)を分析したうえで、TVerの番組ジャンル指定や、ABEMAの運用型メニューでのターゲティングを組み立てます。絞り込みすぎて広告が配信されなくなることを防ぎ、機械学習が機能する配信量を保ちながら、無駄のない配信範囲を設計します。
効果を最大化する
クリエイティブのPDCA
テレビの大画面でも、冒頭で心をつかめなければ意識は手元のスマホに逃げます。YouTube広告などで成果の出た訴求(強み・ベネフィット)をCTV用に作り替えます。あわせて、テレビCM基準の厳格な入稿規定(画質・音量)を満たすエンコード検証や、制約の厳しい業種(健康食品・金融・人材・医療など)の事前審査を主導し、審査落ちで配信が止まらないよう、規定・ポリシーに沿ったクリエイティブに整えます。
ビジネスゴールから逆算した
KGI・KPI設計
再生回数や視聴完了率だけで満足しません。指名検索の増加、売上、CPA、LTVなど、事業の最終目標から逆算して指標を決めます。CTVからスマホへ滑らかに受け渡すための、スマホに最適化したLPの改善提案も同時に行います。CTVの売上貢献を確認するために、ブランドリフト調査(意識調査)の設計・測定も支援します。
専門家による分析とアカウントの継続的な最適化
1,500社・150業種の支援実績をもとに、CTVの配信アルゴリズムや媒体規定、審査スケジュールを把握した担当者が、アカウントを継続的に最適化します。管理画面の「最適化スコア」の自動適用に流されず、事業の目的に合わない推奨は適用しない、人の判断による管理を徹底します。検索広告で頭打ちの高単価商材やBtoBでも、CTV広告と指名検索の刈り取りを組み合わせ、獲得単価を抑えながらコンバージョンを伸ばします。
Contact
運用型広告の改善や戦略について、
まずはお気軽にご相談ください。
プランと料金
広告運用サービスに含まれる内容(一部)
広告予算に応じて、下記のサービスも無償で提供しております。
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広告ランディングページの改善アドバイス
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ヒートマップツールによる分析
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AD EBiSの設定
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Google Tag Managerの設定・管理
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データフィードの作成代行
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広告掲載結果の定期監視
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競合他社広告の監視
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年間予算・年間目標案の作成
動画制作について
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動画の構成・シナリオ設計
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既存素材を使った編集
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静止画とテキストによる動画の構成
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モーショングラフィックス
なお、どこを頭出しにするか、どの尺で切るか、どの媒体にどの比率で出すかといった設計・判断は、手数料の範囲内で対応します。編集作業のみが別途お見積りとなります。
料金例
運用代行手数料
例)実際に利用された広告費が100万円の場合、手数料は20万円(税別)となります
※ 初月のみアカウント構築費として別途10万円を頂戴いたします
※ 初期構築費は、広告媒体数にかかわらず固定です(複数の媒体を同時に開始しても金額は変わりません)
※ 運用開始後に媒体を追加される際はアカウント構築費として、媒体ごとに5万円を頂戴します
支援のプロセス
※以下のプロセスは一例です。内容やご予算によって、所要期間や手順は変動いたします。
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ヒアリング・現状分析(1~2週間)
- 事業目標・ターゲット・予算・現在の広告状況をヒアリング
- 競合調査と市場分析をもとに課題を整理
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戦略立案・アカウント設計
- ターゲティング設計、配信目的、KPIを設定
- キャンペーン構成・広告クリエイティブの方向性を策定
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広告アカウント構築・配信開始(1週間)
- 広告アカウントのセットアップ、ピクセル設置、コンバージョン計測を実装
- 初期クリエイティブを制作し配信をスタート
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運用・改善(継続)
- 週次・月次でデータを分析し、入札・ターゲティング・クリエイティブを最適化
- 定期レポートと改善提案をご報告
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SNS広告運用代行
ご支援事例
広告運用代行が得意な
コンサルタント紹介
東京本社と佐賀支社の協業により、施策提案に十分なリソースを割きながらミスのない広告運用を実現しています。
メンバーが執筆した
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よくある質問
可能です。構成(絵コンテ)から撮影・編集・ナレーションまで対応します。有効な構成は配信面によって異なるため、媒体と枠に合わせて設計します。
ご利用いただけます。編集や縦型へのリサイズ、字幕の追加も可能です。二次利用の許諾範囲は事前にご確認ください。
動画広告で、問い合わせや購入までつなげられますか。
つなげられます。動画単体では完結しないため、他の施策と組み合わせて設計します。
運用代行とコンサルティング、どちらを選んだら良いでしょうか。
インハウス(自社)での運用を始めたい。インハウス運用に関するノウハウを学びたいという方は、「インハウス運用支援・教育(コンサルティング)」サービスをご検討ください。
インハウスでの運用に限界を感じている。業務を完全に移管して本業の業務に専念したい。広告予算が20万円以上の方は、「ネット広告の運用代行」サービスをご検討ください。
始めはコンサルティングをお申込みいただきインハウスで運用された後、弊社に運用をお任せいただくケースも多くございます。どちらを選ぶべきか判断できないなどのお悩みがございましたらぜひ一度お問い合わせください。弊社では対応できかねるケースにつきましても信頼できるパートナーをご紹介いたしますのでまずはお気軽にお問い合わせください。
下記のように様々な業種のお客様にご利用いただいております。
■BtoBのお客様
各種ECサイト、総合広告代理店、精密機器メーカー、看板制作、バーチャルオフィス、調査・検査機関、オーダーメイド販促品、WEBサービス、工業製品、EC(ユニフォーム)、人材紹介、業務改善コンサルティング、電子機器メーカー、クラウドサービス(経理)、精密機器メーカー、クラウドサービス(SEO)、印刷業、法律事務所など
■BtoCのお客様
各種ECサイト、歯科医院、質店、資格講座、イベント運営、英会話スクール、美容コスメ、不動産、特殊クリーニング、脳神経内科医院、オーダーメイドジュエリー、石材店、暖房機器専門店、美容外科、WEBサイト制作、眼科医院、中古車販売・買取、皮膚科医院、教育支援、語学スクール、不動産、中古車のレストア、接骨院、法律事務所、転職支援サービス、スマートフォンアプリ、住宅など
ここに掲載されていない業種につきましても多数請け負っておりますのでお気軽にご相談ください。
他の代理店で運用をしているリスティング広告の改善アドバイスはもらえますか。
アカウント診断に関しては無料で行っておりますので、お気軽にお問い合わせください。
分析の際、アカウントの閲覧権限やレポートなどをご共有いただけますとより詳細な分析を行うことができます。
詳しくは、お問い合わせのうえ営業担当にご確認ください。
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