8月17日までにチェック！Googleの目標値に基づく入札戦略のシステム変更に伴い確認すべきことと対処法を解説

キーワードマーケティングのインハウス支援室長の石川です。過去10年以上にわたり、400社以上の企業の成長を支援してきました。

Google 広告の管理画面に以下のようなアラートが表示されたり、「予算による制限を受けているキャンペーンの入札単価調整に関する今後の変更」という通知が届いたりして、気になっている方も多いのではないでしょうか。

2026年8月17日に、Google 広告の「目標値に基づく入札戦略」の仕様が変更されます。しかし、この変更について対応が必要なキャンペーンもあれば、対応しなくてよいキャンペーンもあります。

そこで今回の記事では、慌てて設定を変える前に押さえておきたいポイントを解説します。

2026年8月17日から、Google 広告の目標値に基づく入札戦略の入札システムの挙動が変わる

2026年8月17日に、Google 広告の目標値に基づく入札戦略の入札システムが変更されます。

このシステム変更に伴い、キャンペーンに設定した目標コンバージョン単価（目標 CPA）や目標広告費用対効果（目標 ROAS）を確認・変更する必要があるアカウントには、新しいツールへのリンクが記載されたメールが届いています。

この通知は、過去12か月間に「予算による制限」を受けたキャンペーンがあり、目標 CPA または目標 ROAS を使用している広告主に送られているようです。

あわせて、管理画面の上部にも「キャンペーンの目標値を確認する」というアラートが表示されるようになりました。

アラートに「目標値は自動的には更新されません」と記載されている通り、Google が勝手に目標値や予算を変更することはありません。確認して判断するのは、あくまで運用者側です。

変更前と変更後の入札の挙動

これまでは、「予算による制限」を受けているキャンペーンで、設定した目標値よりも良い成果（目標より低い CPA、または目標より高い ROAS）が出ることがありました。

しかし8月17日以降は、予算の状況にかかわらず、実際の CPA や ROAS が設定した目標値に近づいていく挙動が強まります。

具体例をもとに、8月17日以降の動きを解説

どのようにシステムが変わるのかを、以下のようなキャンペーンを例に考えます。

• 入札戦略で「目標コンバージョン単価」を使用している
• 現在「予算による制限」を受けている
• キャンペーンの目標 CPA を5,000円に設定している
• 実際の CPA が2,000円だった（目標より CPA を低く抑えられた）

8月17日以降は、システムが「1件あたり5,000円まで支払ってよい」と解釈して入札を強めるため、実際の CPA は目標値の5,000円に向かって徐々に上がっていきます。

ただし、ここで見落としたくないのがコンバージョン数への影響です。

実際の CPA が上がるということは、1件の獲得にかかる費用が増えるということです。そのため、配信が拡大して費用が増えても、費用が増えた分だけコンバージョンの件数が増えるとは限りません。

逆に目標 ROAS を設定している場合は、実際の ROAS が目標値に向かって徐々に下がっていきます。

例えば目標 ROAS が400％で、実際の ROAS が800％のキャンペーンがあるとしましょう。

このキャンペーンを放置すると、8月17日以降は ROAS が400％に近づくように配信が拡大し、費用の増加と ROAS の低下が起こる可能性があります。

影響を受けるキャンペーンの3つの条件

今回の変更は、目標値に基づく入札戦略を使っている全てのキャンペーンに一律で影響するわけではありません。影響を受けるのは以下の条件を満たすキャンペーンに限られます。

1. 入札戦略で「目標コンバージョン単価」または「目標広告費用対効果」を設定している
2. 「予算による制限」を受けている
3. 直近の CPA が目標 CPA より低い、または直近の ROAS が目標 ROAS より高い

条件に当てはまるキャンペーンの中でも、以下のような状態のものは影響が出やすいため、優先して確認しましょう。

現在の状態	入札システム変更後の懸念
実際の CPA が設定した目標 CPA より大幅に低い	CPA が設定値まで上昇する可能性がある
実際の ROAS が設定した目標 ROAS より大幅に高い	ROAS が設定値まで低下する可能性がある
P-MAX を配信している	チャネル別の配信比率が変わる可能性がある

P-MAX は、チャネル構成比の変化に注意する

チャネルをまたいで配信するキャンペーンでは、実績が目標に近づく過程で、チャネルごとの配信比率が変わる可能性があります。

中でも P-MAX は検索、ショッピング、ディスプレイ、YouTube、Discover、Gmail、マップと配信先が多岐にわたるため、この影響が大きく出やすいとされています。

変更後にチャネル別の配信状況を確認したい場合は、「チャネルのパフォーマンス」が役立ちます。詳しく知りたい方は以下の記事もご覧ください。

自社アカウントでの確認手順

今回のシステム変更で自社のキャンペーンが影響を受けるかは、管理画面上部のアラートや Google からの通知で確認できます。

Google 広告管理画面の上部に表示されたアラートの「キャンペーンを確認」を押すと、目標値に基づく入札戦略を使っているキャンペーンの一覧が表示されます。

「予算による制限を受けているキャンペーンの入札単価調整に関する今後の変更」という通知にある「キャンペーンを確認」ボタンからも同様の画面を開けるので、こちらから確認しても大丈夫です。

移動した画面では、キャンペーンごとに「2026年7月6日時点での直近のパフォーマンス」と「現在の入札単価の目標値」が並んで表示されています。

まずはここで、目標 CPA と実際の CPA、または目標 ROAS と実際の ROAS の数値にどのくらいズレがあるのかを見比べてみましょう。

実績が目標値より良いキャンペーンには「適用」リンクが表示されます。これが、8月17日以降に実績が目標値へ近づく（CPA が上がる、ROAS が下がる）可能性があるキャンペーンです。

対処するかどうかのヒントは、今の目標値が「事業として狙う数字」かどうか

目標 CPA や目標 ROAS と比べて、実際の CPA や ROAS が良い数値を出しているキャンペーンにおいて、対処のヒントになるのは「いまの目標値は、事業として狙いたい数字か」です。

目標値が事業目標を反映している場合

今の目標値が事業目標を反映しているなら、目標値を変更する必要はありません。以下の通り、Google 広告のヘルプにも「現在の入札単価の目標値で問題ない場合は、ご対応は不要です」と明記されています。

目標値を上回るパフォーマンスを上げているキャンペーンの現在のパフォーマンスを維持したい場合は、[適用] を選択して、ツールに表示されているパフォーマンスに基づいて目標値を更新します。現在の入札単価の目標値で問題ない場合は、ご対応は不要です。

目標値に基づく入札戦略への変更｜Google 広告ヘルプ

例えば、以下のようなキャンペーンを例に考えてみましょう。

• 事業として許容できる CPA が6,000円
• 目標 CPA も6,000円に設定している
• 実績（実際の CPA）が4,000円だった

この場合、実績の4,000円を守ることではなく、6,000円までを許容しながらコンバージョンの件数を増やすことが本来の方針のはずです。このように、目標値が事業目標を反映している場合は、「予算による制限」が外れるまで日予算の増額を検討しましょう。

現在の実績の CPA や ROAS を維持したい場合

現在の実績の CPA や ROAS をこの先も維持したい場合は、8月17日より前に、直近の実績に近い目標値へ変更します。

このときに注意したいのは、実績と目標の差が大きくても、一度に大きく変えないことです。

「目標値の変更は1回あたり15％程度までにとどめ、変更後の成果を見てから次の変更に進む」というように、最終的に設定したい目標値へ少しずつ寄せていくのがおすすめです。

目標値を変更するときに避けたい2つのこと

最後に、目標値を変更するときに避けたいことを2つ紹介します。

1. 深く考えずに実績に合わせて目標値を下げること
2. 8月17日やその直前に、目標値を一気に大きく変更すること

1. 深く考えずに実績に合わせて目標値を下げること

1つ目は、深く考えずに実績に合わせて目標値を下げることです。

直近の実績に合わせて目標値を変更するのはすぐにできることです。ただ、目標値の変更が機会損失につながることもあります。

今の効率を守ることと、事業として成果を最大化することは別の判断です。目標値は「直近の実績」ではなく「事業として狙う数字」を軸に決めましょう。

2. 8月17日やその直前に、目標値を一気に大きく変更すること

2つ目は、8月17日やその直前に、目標値を一気に大きく変更することです。

目標値の大きな変更は自動入札の再学習を招く可能性があり、成果が不安定になる期間が生まれます。変更が必要な場合も、直前にまとめて変えるのではなく、日数をあけて段階的におこないましょう。

入札システムの挙動の変更にどう向き合うか

今回の入札システムの変更は、一見すると身構えてしまう内容です。ですが運用者がやるべきことは「いまの目標値が、事業として狙いたい数字になっているか」を確かめることに尽きます。

目標値が事業目標に合っているなら、アラートが出ていても手を加える必要はありません。むしろ8月17日以降は、予算を増やしても目標値に沿って配信されるようになるため、これまで以上に予算を増やす判断がしやすくなります。

逆に、実際の CPA や ROAS のほうを維持したいなら、8月17日を過ぎる前に、目標値を実績へ少しずつ寄せておく必要があります。

このとき忘れたくないのは、目標値を決める基準は「直近の実績」ではなく「事業として狙う数字」だということです。実績に合わせて反射的に目標値を下げると、本来なら獲得できたはずのコンバージョンを逃しかねません。

今回の変更をきっかけに、自社の目標値がいまの事業目標に合っているかを改めて見直してみてください。