GDN（Googleディスプレイネットワーク）の基本を凝縮！プロが教える配信面やターゲティング、入稿規定

GDN（Google ディスプレイネットワーク）は Google 広告における配信ネットワークで、バナーや動画形式の広告配信で活用されます。また、Google 広告での成果最大化のための「次の一手」としてディスプレイ広告を検討し始め、情報収集しているうちに GDN を知った方もいるのではないでしょうか。

また、デマンドジェネレーションキャンペーンで GDN にも配信できるようになりつつある今、改めて注目している方も多いのではと思います。

そこで、この記事ではこれから Google 広告を活用していきたいと考えている方はもちろん、既に検索以外の配信メニューに着手している方も、押さえておきたい GDN の基本を紹介します。

GDN（Google ディスプレイネットワーク）とは

GDN（Google ディスプレイネットワーク、以下 GDN）とは、Google 広告のうちディスプレイ広告を掲載できる Web サイトやアプリの総称です。また、掲載されたディスプレイ広告そのものを指すこともあります。

GDN では特定の検索キーワードや Web サイト、そしてユーザー属性を配信対象に選ぶことができ、狙いたいターゲットに合わせた広告の配信が可能です。

また、対象の選び方によってさまざまな配信方法ができるため、売上を伸ばす、見込み顧客の獲得、Web サイトに訪れる人を増やすなど、あらゆる目標の場合で活用できます。

GDN に含まれる3つの配信面

GDN に含まれる配信面には、以下の3つがあります。

• YouTube
• Gmail
• 提携サイトやアプリ

YouTube と Gmail はどちらも Google が所有するサービスで、Google 広告の配信先にもなっています。

また、Google が提携している Web サイトやアプリも配信先に含まれており、GDN 全体ではインターネットユーザーの90%以上にリーチできるといわれています。

特定のキーワードやサイトドメイン、オーディエンスなどをターゲットに設定できるため、リーチしたいユーザー層を狙った広告配信が可能です。

GDN に配信された広告の見分け方

閲覧した広告が GDN 経由での表示なのかは、右上に「i」と表記されているインフォメーションマークで確認できます。

GDN 経由の広告は、インフォメーションマークにカーソルをかざすと「Ads by Google」と表示されます。マークをクリックすると、広告主情報も確認できます。

GDN で使えるターゲティング

ターゲティングは一言でいうと「どういった属性の人に広告を見せたいか」を指定したものです。GDN には、大きく分けて「ユーザー層のターゲティング」と「状況にもとづくターゲティング」の2種類があります。

ここでは、それぞれのターゲティングについて紹介します。

1. ユーザー層のターゲティング

ユーザー層のターゲティングは、ユーザーに関する情報をもとにターゲット設定する方法です。具体的なターゲティング方法は以下の通りです。

ターゲティング方法	概要
リマーケティング	過去にサイトを閲覧した、サイトから問い合わせたなど、自社サイトと何かしら接点があるユーザーに絞って配信 例）過去に自社サイトを閲覧したユーザーのみに配信、コンバージョンしたユーザーのみに配信
オーディエンスターゲティング	Google が用意した一覧から、広告主が指定したカテゴリに興味、関心があると判断されたユーザーに対して配信 例）「料理」のカテゴリに興味があるユーザーのみに絞って配信
ユーザー属性ターゲティング	性別、年齢、世帯収入、子供の有無などのユーザー属性を指定して配信 例）20代の男性のみに絞って配信
カスタマーマッチ	顧客リストを活用して、リストにある顧客や類似していると判断された顧客に配信

ユーザー層のターゲティングを使うことで、自社サイトに訪問したユーザーやお問い合わせフォームの画面まで閲覧したユーザーなど、特定の条件に合致するオーディエンスを対象として広告を配信できます。

また、年齢や性別などの属性にもとづいたターゲット設定も可能なため、商材の顧客層が限られる場合にも活用できます。

2. 状況にもとづくターゲティング

2つ目の「状況にもとづくターゲティング」は、特定のカテゴリやジャンルに関連するサイトやコンテンツに広告配信できる方法です。具体的なターゲティング方法は以下の通りです。

ターゲティング方法	概要
プレースメントターゲティング	Web サイトやページ、アプリを指定して、特定の掲載先に配信 例）テクノロジー関連のガジェットメーカーが専門のレビューサイトや技術ブログに広告を配信
コンテンツターゲティング	指定したキーワードやトピックに関連したコンテンツがある Web サイトやページに配信 例）フィットネスクラブが、栄養やトレーニングに関する Web メディアに配信

任意のキーワードやトピック、具体的な Web サイトを指定し、設定内容と関連があると判断された状況で広告が配信されます。

GDN で使える課金形態と費用相場

GDN で使える課金形態は、クリック課金（CPC）、インプレッション課金（CPM）、コンバージョン課金の3つです。以下の表にそれぞれの特徴をまとめたので、確認してみてください。

課金形態	概要	費用相場
クリック課金	ユーザーが広告をクリックしたときに 広告費が発生する課金形態。	一般的には1クリック 50円〜数百円程度
インプレッション課金	広告の表示回数に応じて広告費が発生 する課金形態。 認知度の向上を目的とした配信に 使われるケースが多い。	100円〜1,000円程度
コンバージョン課金	実際のコンバージョン数に応じて 広告費が発生する課金形態。 「目標コンバージョン単価×発生した コンバージョン数」で課金額が決まる。	–

検索ネットワークや YDA（旧 YDN） との違い

初心者の方がよく「GDN と何がどう違うの？」と思うものの中に、同じ Google の検索ネットワークや Yahoo! から提供されている YDA（旧 YDN）があります。

ここではそれぞれの違いについて説明します。

検索ネットワークとの違い

検索ネットワークは Google 検索サイトと Google 検索パートナー（Bing や goo など）の総称で、同じ Google に関するものでも GDN とは指すものが異なります。

この Google 検索サイトと検索パートナーは、いずれも登録したキーワードと関連性の高い検索がされた際に広告が配信される仕組みです。配信できる広告には以下のようなものがあり、うちイメージ広告と動画広告は検索パートナーで配信されることもあります。

• 動的検索広告
• レスポンシブ検索広告
• 電話専用広告
• ショッピング広告
• イメージ広告
• 動画広告

検索ネットワークでは検索語句に連動して広告配信されるため、ユーザーは求めている商品や情報が見つけやすく、広告主も売上に繋がる見込みのあるサイト流入を効率的に獲得できます。

GDN を使用した広告配信では、ユーザーの能動的な行動にあわせた配信はできませんが、まだニーズが潜在的で検索行動に至っていないユーザーにリーチできる点が強みです。

また、こうした配信面ごとの違いを活かすことで、以下のように広告の役割を分けて、効率的に配信することも可能になります。

検索ネットワーク	検討度合いが高いユーザーを獲得するための広告を配信
GDN	顕在層の取りこぼし防止や新たな層からの認知獲得のための広告を配信

YDA との違い

YDA は Yahoo! の運営サービスや提携サイト（Ameba、BuzzFeed など）にディスプレイ広告を配信できるネットワークで、GDN とは配信面が異なります。

「Yahoo! ディスプレイ広告（運用型）」を略した名称で、Yahoo! 広告でバナー広告を配信する際に活用されており、2020年度までは YDN（Yahoo! ディスプレイネットワーク）として提供されていました。配信できる広告には以下の通りです。

• バナー広告
• レスポンシブ広告
• 動的ディスプレイ広告
• テキスト広告
• 動画広告

Yahoo! JAPAN の月間利用者数は約5,400万人なので、日本人口の約半分に値する人数にリーチできます。また、Yahoo! JAPAN は幅広い年齢層のユーザーをカバーしていますが、50代と60代以上が約50％を占めており、シニア層向けの配信を強めたい場合にオススメです。

GDN でもシニア層に配信はできますが、GDN の配信先に含まれる YouTube は若年層を中心に利用されている傾向があるため、20～40代など比較的年齢が若い層に向けた配信の際に有効になりやすいといえます。

GDN と YDA はどちらも意図したターゲティングができるネットワークですが、ターゲットとする年齢層を踏まえて使い分けることも検討してみましょう。

GDN を利用する3つのメリット

ここからは GDN を使うメリットとして、以下の3つを紹介します。

1. リーチしたいユーザー層を狙って広告を配信できる
2. 掲載先にあわせて柔軟に形式を変えながら広告配信できる
3. 検索広告よりも安価に PDCA を回せる

1. リーチしたいユーザー層を狙って広告を配信できる

GDN では特定のキーワードやサイトドメイン、オーディエンスなどをターゲットに設定できるため、リーチしたいユーザー層を狙った広告配信が可能です。

ターゲットの設定によってさまざまな配信が可能になるため、売上拡大や見込み顧客の獲得、ウェブサイトトラフィックの増加など、さまざまな目標に対応して活用できます。

2. 掲載先にあわせて柔軟に形式を変えながら広告配信できる

GDN に配信される広告はテキストとバナーを組み合わせた「レスポンシブ形式」のため、掲載先にあわせて複数の要素を活用し、柔軟に表示形式を変更して配信できます。

広告テキストでは、ユーザーの属性や興味関心、配信先のコンテンツにあわせた内容にすることで、ユーザーに「自分ごと」として捉えてもらいやすく、広告の印象をより強く残せます。

バナーでは訴求を印象的にするイメージ画像やイラストを使用することで、ビジュアルで目を引きつつ、共感を引き出しやすくなります。色やフォント、レイアウトを工夫してブランドイメージを視覚的に伝えたり、CTA（コール・トゥ・アクション）ボタンを目立たせて、ユーザーのアクションを促しやすくしたりする点も強みの一つです。

3. 検索広告よりも安価に PDCA を回せる

GDN で配信できるディスプレイ広告はクリック単価の相場が数十円ほどで、数百円する検索広告よりもかなり安価です。

例えば、クリック単価100円の検索広告と、クリック単価10円のディスプレイ広告を配信したとしましょう。どちらにもそれぞれ10万円の広告費を投下した場合、検索では広告のクリック数が1,000件である一方、ディスプレイ広告では10,000件と検索広告の10倍獲得できる計算になります。

▼クリック数の算出方法

検索広告の場合	広告費 100,000円／クリック単価 100円＝1,000件
ディスプレイ広告の場合	広告費 100,000円／クリック単価 10円＝10,000件

GDN で配信できる広告は、ユーザーのコンバージョン率は低い傾向にあるものの、広告テキストの良し悪しを判断するためのクリックデータを蓄積しやすいメリットがあります。

また、広告配信されるテキストや画像は媒体側で自動で組み合わされて配信されます。掲載先も膨大なため広告の配信数も必然的に多く、媒体側がどこに広告を出せば成果が出やすいかを把握しやすく、広告の配信も必然的に効率化されやすいです。

このように、見込み顧客を対象にさまざまな訴求を検証でき、PDCA を回しやすいこともメリットとして挙げられるのです。

GDN で広告を配信し、成果が出た事例2選

キーワードマーケティングで広告運用をしたセミナー集客の事例として、以下の2つを紹介します。

1. 法人向けツール紹介のセミナー（toB）
2. 食品通販サイト（toC）

事例1. 法人向けツール紹介のセミナー（toB）

こちらは BtoB 向けのツール紹介セミナーの事例です。コンバージョン数を最大化させるため、GDN（ディスプレイ広告）では広告費を多めに配分し、300件を超えるコンバージョンを獲得できました。

検索広告と比較するとコンバージョン率は低い傾向がありましたが、配信量を伸ばせたことで獲得したコンバージョン数も伸ばせました。

媒体	コンバージョン数	コンバージョン率
Google 検索広告	95	7.3%
Google ディスプレイ広告	330	2.5%

事例2. 食品通販サイト（toC）

こちらは toC の食品通販の事例です。ブランド力が強い商材でしたが、一般名詞の検索広告や GDN の広告なども配信し成果最大化を狙っていました。

2媒体ともコンバージョン率はほとんど変わらない数値でしたが、配信量に伴ってクリック数も多かった GDN（ディスプレイ広告）の成果が良い結果となりました。

媒体	クリック数	コンバージョン率
Google 検索広告（一般名詞）	5,600	0.4%
Google ディスプレイ広告（リマーケティング）	14,550	0.5%

配信先はどう決まる？GDN の仕組み

GDN で配信される広告は入札戦略とクリエイティブ、ターゲティングの3つの観点から、Google 側がもっとも成果につながると判断した場所に配信されます。

それぞれの観点について大まかに説明すると以下の通りです。

入札戦略

入札戦略は、どのような目的に合わせて広告費を使うかを指定したものです。

広告経由での商品購入や問い合わせを最大化させる「コンバージョン数の最大化」や、広告をクリックする件数を最大化させる「クリック数の最大化」などがあり、Google 側がこれらの目的に合わせて、もっとも成果が出る配信面に広告を配信させています。

クリエイティブ

クリエイティブは「広告に使われる画像や動画、広告見出しなど」を指します。ディスプレイ広告では見出し、説明文、画像、CTA の4つを指して使うことが多いです。

広告を配信できる場所のサイズや規定（画像だけしか出せない、動画とテキストだけ など）に合わせて、適切な画像やテキストを Google 側が自動で判断し、組み合わせて広告を配信してくれます。

ターゲティング

冒頭で紹介したターゲティングも、広告の配信先の判断材料として活用されています。

ディスプレイキャンペーンでは、デフォルトのターゲティング方法として「最適化されたターゲティング」が設定されています。

この「最適化されたターゲティング」は、運用者側が設定した「どういった属性の人に広告を見せたいか」に合わせて、適切な配信先を選び、広告を配信してくれるものです。

GDN でディスプレイ広告を出すための設定方法と入稿規定

GDN で広告を配信するには、先ほど紹介した各キャンペーンにレスポンシブディスプレイ広告を入稿する必要があります。

この「レスポンシブディスプレイ広告」は、見出し広告文、画像を設定することで、広告の掲載枠にあわせてサイズ、表示形式、フォーマットが自動で調整される広告です。

ここでは、レスポンシブディスプレイ広告を入稿する手順と、入稿時に知っておきたい入稿規定を紹介します。

GDN で広告を配信できるキャンペーンは全部で5種類

GDN に広告を配信できるキャンペーンは以下の5つです。

• ディスプレイキャンペーン
• P-MAX キャンペーン
• デマンドジェネレーションキャンペーン
• 動画キャンペーン
• アプリキャンペーン

各キャンペーンについての概要は、それぞれ以下の通りです。広告で取り扱う商材や配信の目的に合わせて、適切なキャンペーンを選びましょう。

キャンペーン名	概要
ディスプレイキャンペーン	広告枠を設けている Web サイトやアプリ上に画像、動画、 テキスト広告を表示できるキャンペーン
P-MAX キャンペーン	入札戦略やターゲティング、配信先をキャンペーンの目標に 合わせて自動で設定してくれるキャンペーン
デマンドジェネレーション キャンペーン	YouTubeや Discover、Gmail といった、Google 広告独自の 配信面に広告を配信できるキャンペーン
動画キャンペーン	YouTube または Google 動画パートナー上の Web サイトや アプリで配信される動画に広告を表示できるキャンペーン
アプリキャンペーン	アプリストアの検索結果や SNS のタイムラインなどに 表示される、アプリインストールを促す広告を表示できる キャンペーン

管理画面の画像で紹介！レスポンシブディスプレイ広告の入稿方法

ここからは GDN の特徴や配信の仕組みを踏まえて配信を検討している方向けに、レスポンシブディスプレイ広告の入稿方法を簡単に解説していきます。すでに検索広告を配信している方は想像できるかもしれませんが、入稿は大きく分けると以下の3つの流れになっています。

1. キャンペーンを作成する
2. 広告グループを作成する（ターゲット設定をおこなう）
3. 広告を作成する

それでは実際に各工程での入稿手順を紹介します。

1. キャンペーンの作成

まずアカウント管理画面の左上にある「＋」ボタンをクリックし、表示される項目から「キャンペーン」を選択します。

続いて、作成するキャンペーンの目標を選びましょう。項目は以下の6つです。

• 販売促進
• 見込み顧客の獲得
• ウェブサイトのトラフィック
• ブランド認知度と比較検討
• アプリのプロモーション
• 来店数と店舗売上の向上

今回の説明では販売促進を選択します。

この目標は指定しないことも可能です。指定しない場合は右下の「ガイダンスなしでキャンペーンを作成」を選びましょう。

いずれかの目標を選択すると、販売促進の改善に使用されるコンバージョン目標が表示されます。キャンペーンの最適化に使用するコンバージョンを設定しているかどうか確認しておきましょう。

「続行」をクリックすると、キャンペーンタイプの選択画面が表示されるので、今回は「ディスプレイ」を選びます。

また、自社（代理店の場合は広告主）の広告をクリックした際に表示されるサイト URL を入力します。

次に表示される項目で任意のキャンペーン名を入力して、「続行」をクリックします。

キャンペーンの設定に移ったら、配信地域や言語、予算などを設定しましょう。

また、画面下部の「その他の設定」からは広告の配信スケジュール（配信する曜日、時間帯）や配信対象とするデバイス、広告の配信開始日や終了日などもあわせて設定できます。詳細な設定が必要な方はこちらも設定しておきましょう。

2. 広告グループ（ターゲット設定）

キャンペーンの設定が終わったら、ターゲット設定に移りますが、このときに広告グループが自動で作成されます。

歯車マークのついた「ターゲティングを追加」ボタンを選択すると、オーディエンスセグメントやプレースメントなどの項目が表示されます。それぞれターゲットに沿って設定しましょう。

3. 広告

続けて広告を設定します。まずは「新しい広告を作成」を選択し、「レスポンシブディスプレイ広告」をクリックしましょう。

画像や見出しなどの設定項目が表示されるため、各項目を入稿規定に沿って入力します。プレビューが画面右側に表示されるので間違いがないか随時確認しましょう。

入力が完了したら、左下の「広告を作成」をクリックします。続けて複数の広告を入稿する場合は同様の手順で進めます。

広告の作成もすべて完了したら、「次へ」を選択し内容を確認して入稿完了です。入稿内容や設定に不備がある場合は、エラー表示がでるため該当の箇所を修正しましょう。

クリエイティブの入稿規定

アセットの設定では、レスポンシブディスプレイ広告における入稿規定に沿っている必要があります。

それぞれの規定は以下の通りなので、入稿前に用意した画像や動画の規定に合っているかを確認しておきましょう。

項目	規定	備考
画像	横長（1.91:1）：1,200 × 628px 最小画像サイズ：600 × 314px ファイルサイズ上限：5,120KB スクエア：1,200 × 1,200px 最小画像サイズ：300 × 300px ファイルサイズ上限：5,120KB	–
ロゴ	横長（4:1）：1,200 × 300px 最小ロゴサイズ：512 × 128px ファイルサイズ上限：5,120KB スクエア：1,200 × 1,200px 最小ロゴサイズ：128 × 128px ファイルサイズ上限：5,120KB	–
動画	公開されている YouTube リンク URL	–
短い広告見出し	半角30文字（全角15文字）以内 1～5個	説明文と一緒に表示されない 場合もある
長い広告見出し	半角90文字（全角45文字）以内	–
説明文	1～5個	ユーザーに行動を促す内容に する
ビジネスの名前	ビジネスやブランドの名前を入力	指定した内容で広告が 表示されるため、表記ミスや 大文字と小文字の区別に注意
最終ページ URL	公開されているページの URL	広告をクリックしたユーザーの 遷移先

これで完ぺき！ GDN のポイント総まとめ

最後に、ここまでに紹介した内容の中でポイントといえるものをまとめました。

ここまでの内容を復習したい方も、これから GDN への広告配信を提案する方も、ぜひこのセクションを参考に内容の理解を深めてくださいね。

Point1：GDN とは？ Google 広告を掲載できる Web サイトやアプリの総称。 具体的には Google と提携しているサイトやアプリ、YouTube、Gmail が挙げられる。 あるいは、掲載されたレスポンシブディスプレイ広告そのものを指すこともある。 Point2：GDN を使うメリットは？ 主なメリットは以下の3つ。 1. コンバージョンに至らなかったユーザーや見込み顧客にアプローチできる 2. 掲載先にあわせて柔軟に形式を変えながら広告配信できる 3. 検索広告よりも安価に PDCA を回せる Point3：レスポンシブディスプレイ広告を出せるキャンペーンは？ 以下の5つのキャンペーンのいずれかを使えば、GDN を出すことができる。 ディスプレイキャンペーン P-MAX キャンペーン デマンドジェネレーションキャンペーン 動画キャンペーン アプリキャンペーン Point4：レスポンシブディスプレイ広告を出すときは何をすればいいの？ Google 広告管理画面から作成可能。 作成の際は「キャンペーン⇒広告グループ、ターゲティング⇒広告」の順に作成する。

適切なキャンペーンタイプで GDN を活用しよう

GDN を使った広告配信で成果を上げるためには、配信目的に合ったキャンペーンタイプの選択やターゲット設定が肝になります。

「とりあえず GDN に配信できるキャンペーンを始めれば良い」というわけではないので、実現したいことや目標を達成できる見込みがある配信設計になっているか確認しながら運用していきましょう。