【画像で解説】Googleサーチコンソール（Search Console）とは？登録・設定方法や使い方を紹介

サイト運営をしていてよく分析ツールとして用いられるのが Google Analytics や 今回紹介する Search Console（サーチコンソール）の2つかと思います。

この記事では、Search Console を使うと何ができるのか、どうすれば活用できるのかを詳しく説明したいと思います。自社ホームページの運営やオウンドメディアの担当者の方は是非参考にしてご活用ください。

サーチコンソールとは

Google が提供する Search Console（サーチコンソール）とは、登録しているサイトの検索流入やキーワードごとの平均掲載順位、検索結果のクリック率を知ることができたり、サイトの問題を検出して通知してくれたりする無料の解析ツールです。

Search Console は、2015年5月に Google ウェブマスター ツールから名称変更があったため 旧名称で解説している記事があったり、2019年3月に機能の廃止・変更に伴い一部の記事では旧版で説明がされていたりするので、使用する際は最新版の画面で説明しているものを参考にしたほうが良いでしょう。

Google Analytics との違い

冒頭でも少し話した Search Console と Google Analytics は、ユーザーがサイトに入る前どんな動きをしているか、入った後にどんな行動を取ったか、どちらを見たいかによって使用するものを選ぶ必要があります。

Search Console ではサイトに入る前のユーザーの分析をすることができます。主にはユーザーが検索したキーワードやその検索結果画面での自社サイトページの平均掲載順位やクリック率などを知ることができます。

Google Analytics ではサイト流入後のデータしか見ることができないので、Search Console と組み合わせることによって自社サイトで必要なページ（コンテンツ）はなにかを調査することができます。

サーチコンソールでできること

Search Console ではサイト流入前のユーザーの動きを知ることができると説明しましたが、他にもサイト運営上役に立つデータを見ることができます。全てを使いこなす必要はないですが、できることを一覧表にしてまとめてみました。

サーチコンソールの使い方

ここからは実際に Search Console を使用する方法をお伝えします。登録から活用するために重要な Google Analytics との連携の仕方までを実際の画像を用いて説明します。

Search Console では複数のサイトを別々に登録することはもちろんのこと、ディレクトリ別（本ドメインの ” / ” 以降別）で設定をすることができます。

なので、メディアのカテゴリ名でディレクトリを設定している場合は、そのカテゴリごとのアクセスデータを見ることができます。

また、権限は2種類あるので、操作に制限をかけることができます。先に説明した URL 削除などはうかつに実行してしまうとサイトへの影響が大きいので、権限の設定で誰しもが設定の変更ができないようにしておく方が良いでしょう。

サイト登録

事前に Google のアカウントを作成し、ログインした状態でこちらのページから Search Console にサイトを登録します。

サイトの登録には、ドメインと URL プレフィックスと呼ばれる2つの方法があります。後者の場合は、URL 1つずつでの登録が可能になっています。今回はサイト全体のページを対象としたいので、ドメインでの登録で進めていきます。

サイトの所有権の設定

先ほどのドメイン設定の画面で続行を押すと、下記のポップアップがでてきます。ここで TXT レコードをコピーし、自社で契約しているプロバイダにログインをし、DNS 設定に貼り付けて完了です。以下は筆者の個人的なサイトで XSERVER を用いて設定をおこなったものです。

 

 

ホスト名は基本的に空白のままで問題ありません。種別は TXT を選択し、先ほどコピーしたものを内容の横にあるボックスに貼り付けます。

 

 

 

Search Console に戻り、右下の確認を押すと Search Console の設定は完了です。

Google Analytics と連携

最後におこなうのが、Google Analytics との連携です。この連携をおこなうことにより、Google Analytics 上で Search Console のデータを見ることができます。

 

 

 

 

Search Console にサイトを追加で設定は完了です。ここまでおこなうと Google Analytics で Search Console のデータを見ることができます。

 

この設定をおこなっていれば、Google Analytics の権限しかもっていない場合でも、Search Console のデータを見ることができます。

これだけは覚えておきたい サーチコンソールでできる4つのこと

ここからは Search Console でできることで紹介した中でも、特に活用したい4つのことをお伝えします。まずはこの4つのことを覚えるだけでサイト改善の基本的なことはおさえることができるので、是非参考にしてみてください。

1.カバレッジからクロールエラーの確認

カバレッジからはサイトにあるページがきちんとインデックスされているか（クロールエラーが起こっていないか）を確認することができます。判定は以下のような意味をもっています。

エラーや警告ありの場合は下部に理由が書かれているので、それをもとに対象のページの改修をおこないましょう。

 

エラーや警告ありの主な要因は下記の通りです。対処方法も含め表にまとめたので、万が一自社のサイトで発生している場合は適切な対応をしましょう。ときにはエンジニアにサイトの裏側を修正してもらうような作業も必要になってきます。

2.検索パフォーマンスから検索結果の動向と Discover への表示の確認

検索パフォーマンスには2つの機能があります。検索結果では、自社サイトへアクセスしたユーザーがどんなキーワードを調べたかがわかります。また、Discover では Google アプリ内で表示されるコンテンツに自社のページが掲載されたかなどのデータをみることができます。

2-1.検索結果から自社サイトへ流入キーワードが分かる！

検索結果では、以下のようにどんなキーワードで自社サイト、ページに流入があったかがわかります。このとき、合計表示回数、合計クリック数、平均 CTR、平均掲載順位の指標をそれぞれ選択して、組み合わせてデータをみることができます。

 

左上の項目から、期間や1つの URL、国、デバイス、検索クエリを指定してデータを見ることもできます。ここでは2つのパターンにわけて活用方法を説明します。

平均掲載順位が高いのに、CTR が低い場合

平均掲載順位は高いのに、CTR が低いということは検索結果画面では上位なのにも関わらず、コンテンツへの流入がないことを意味します。せっかく順位が高いのにユーザーが訪れないのはもったいないですね。

そんな時に改善すべきは、コンテンツのタイトルとディスクリプションです。理由は単純で検索結果画面に表示される大部分はこの2つだからです。

 

もちろん闇雲に変更すればいいというわけではありません。ユーザーの検索キーワードにあったもの（＝検索意図にあったもの）というのも意識して変更しましょう。タイトル変更で重要なポイントを3つだけあげてみました、参考にしてみてください。

1. 文字数は32文字以内：検索結果に表示される最大文字数が32文字
2. 人の興味関心や疑問を生む：気になってコンテンツをひらきたくなる
3. 検索意図を外さない：ユーザーニーズに合致したもの

タイトルや見出し作成のコツとしてよく言われることでもありますが、この3つの点を抑えるだけで、CTR の改善が期待できるでしょう。

また、ディスクリプションにおいてはタイトルを補完しつつ、コンテンツを端的で伝える文章を2,3文で150文字以内で書くようにしましょう。これも表示される文字数を考慮しての数字です。

狙った検索キーワードでの平均掲載順位が低い場合

このパターンでは、狙った検索キーワードでユーザーがどんな情報を求めているかを理解し、コンテンツ内容の修正をおこないましょう。ユーザーが検索するキーワード（検索クエリ）は3つの分類をすることができます。（検索キーワードと検索クエリは厳密にいうと異なるものですが、ここでは同一の意味として説明しています。）

コンテンツは、この3つ検索キーワードタイプを理解し、コンテンツの改善に努めることが重要です。

2-2.Discover 掲載の履歴の確認

Google Discover と呼ばれる Google のアプリ内もしくは Chrome の新規タブでコンテンツが表示される仕組みがあり、ここに自社のコンテンツが掲載されたかを確認することができます。

 

以前までは Google Analytics でチェックすることはできたのですが、厳密な数値を計測するのは難しく、Search Console がアップデートされたことにより詳細を確認できるようになりました。

Discover は SEO と直接的な関係はないものの自社サイトへの流入を補助してくれるものではあるので、どんなコンテンツが Discover に掲載されたかを確認するだけでも、ユーザーのニーズを探ることができます。サイト運営担当者であれば、定期的に Discover にコンテンツが掲載されていないか確認するようにしましょう。

3.外部リンクと内部リンクの確認

Search Console のリンクという項目から、外部リンクや内部リンク、上位のリンク元サイト、上位のリンク先テキストを確認することができます。

外部リンクは SEO 上の評価でも重要な項目の1つです。もちろんどこからのリンクでもいいわけではなく、関連度の高いページからのリンクが理想的です。上位のリンク先サイトから、関連度の高いドメインからの流入かを確認しましょう。

万が一、 リンクしているページの数が多い割に、ターゲットページ数が少なく、自社サイトに関係のないドメインがある場合は、流入元サイトをチェックした方がよいでしょう。スパムの疑いがある場合は、リンクの否認をおこないサイトへの流入を断つ必要もあります。

 

また、内部リンクについては自社サイトなのでコントロールはしやすいですが、ユーザー目線で考え、使いやすい設計になるようにする必要があります。

テキストリンクやカードタイプのリンク挿入でユーザーがサイト内をうまく回遊する仕組みを考えてみましょう。

4.URL 調査でインデックスを調べる

最後に紹介する URL 調査では、指定した URL のページが Google にインデックスされているかを調べることができます。基本的にはクローラーと呼ばれるコンテンツデータを取得するプログラムが、定期的に動きインデックスをしています。

しかし、先程紹介したとおり何らかの理由でインデックスされていないものもあります。インデックスされていないと検索結果にでず、ユーザーに見てもらうことができません。

URL 調査では、このインデックスがされているかを確認できます。自社コンテンツが作られたばかりであったり、全くアクセスがなかったりする場合は、一度この機能をつかって調べてみると良いでしょう。

 

Search Console を使いこなしてユーザーの動きを分析しよう

サイト運営者だけでなく、メディア担当者や会社全体のマーケティングを見る方も、ユーザーがどんなキーワードで自社のサイトに訪れているかをみて、新たな施策を立てることができそうですよね。

Search Console は SEO 対策で用いられることが多いですが、流入前のユーザーの動きや意図を分析するのに非常に優れているツールです。Google Data Studio を用いると以下のようなデータの可視化も可能になります。

弊社記事もこのような集計データをもとに常にユーザーのニーズ分析をおこなっております。Google Data Studio についてはまた別の機会にお伝えできればとおもいます。