サービス
検索広告の頭打ちは、運用改善では解決できません。 第三者の発信で指名検索を「創り出し」、獲得の上限そのものを引き上げる新しいマーケティング手法
こんな行き詰まりを感じていませんか
悩み 01
CVが獲れるキーワードの検索ボリュームに、頭打ちを感じている
悩み 02
検索広告以外の媒体を試しても、CPAが合わずにやめてしまう
悩み 03
テレビCMなどの認知施策をやってみたが、獲得につながった実感がない
解決
検索広告の頭打ちは、入札やクリエイティブの改善で解決する問題ではありません。「検索される回数」自体が、上限に達しているからです。そして過去の認知施策が獲得につながらなかったのは効果がなかったからではなく、掲載・放映で生まれた関心を受け止める「検索の受け皿」と連動していなかったからです。
検索創出型マーケティング（SCM）は、この2つを同時に解決します。
検索創出型マーケティング（Search Creation Marketing、略称：SCM）とは、第三者による客観的な情報発信によって、コンバージョンにつながる検索流入を直接的に創出する手法です。
Search Creation Marketing
検索行動を創出し指名検索数を増加させる、
「第三者の発信」と「運用型広告」を連動させた新たなマーケティング施策
第三者の発信
第三者による
客観的な情報発信
世の中に「気になる」を生み出し、検索行動を創出します。
運用型広告
自社による
直接的な情報発信
ニーズが顕在化した層に、精度高く届けます。
検索創出型
マーケティング（SCM）
検索行動そのものを設計し、低コストで認知と獲得を同時に実現します。
認知から段階的にファネルを進めなければならない従来の広告施策とは異なり、商標名はもちろん、まだ検索ニーズがないキーワードでも、メディア施策によって新たな検索行動を生み出し、費用対効果を合わせた状態でコンバージョン獲得を狙うことができます。
狙ったキーワードの検索数を増やせる（検索ボリュームの上限を引き上げられる）
まだ検索需要がないキーワードでも、新たな検索行動を創出できる
メディア露出や認知の成果を、検索数・CV数のデジタルデータで可視化できる
認知から獲得までを連動させるため、「掲載されて終わり」にならない
自然検索やSNSなど、広告費に依存しない長期的な流入が確保できる
数十万円からでも始められ、認知から獲得までキーワードマーケティング1社で完結できる
なぜ、検索を「創り出せる」のか ―
メディアの記事やインフルエンサーの投稿、SNSでの口コミなど、企業ではなく第三者から発信された情報に触れたとき、人は興味を持ち、自然と検索行動を起こします。私たちは、この流れを偶然に任せるのではなく、戦略的に設計します。
そうすることで、コンバージョンにつながる検索流入を意図的に生み出すことが可能です。
このアプローチを私たちは「検索創出」と呼び、業種や商材を問わず、多くの企業の事業成長を支援してきました。
Feature 01
メディアの記事やインフルエンサーの投稿は、企業発の広告よりも信頼され、興味と検索行動を自然に生み出します
生まれた検索を、事前にセットした運用型広告で受け止め、コンバージョンに直結させます
※2022年12月にベクトルグループに参画し、広告運用に限らず、PR領域も一気通貫で対応できるようになりました。
Feature 02
認知獲得目的のマス広告が数千万〜数億円必要なのに対し、PR施策は数百万円程度から実施可能
PR施策のタイミングに合わせて広告予算を集中投下できるため、費用対効果よく展開できる
Feature 03
世界7位・アジア最大級* のPRエージェンシー「ベクトルグループ」の知見とネットワークをフル活用
メディアリレーションからインフルエンサー起用まで、豊富なPRアセットで成果につながる施策を実現
※出典：PRovoke MediaによるGLOBAL TOP 250 PR AGENCY RANKING 2024より
Feature 04
コンテンツメイキング・SNSマーケティング・認知獲得型広告など多様なメニューから選択可能
検索広告・動画広告・SNS広告を使い分けながら、商材に合わせた最適な組み合わせでCVを獲得
【検索創出型マーケティング】ネット広告の消耗戦に終止符 / PRとの組み合わせに活路 / 検索ボリュームを増やせ
YouTubeで見る
【「お仏壇のはせがわ」はなぜ検索を創れたのか】認知でも刈り取りでもない「検索を創る」第3の選択肢／検索創出型マーケティング
YouTubeで見るSCMの強みは、認知と獲得を切り離さないことにあります。
認知を高めながら、そのタイミングに合わせて広告で獲得につなげることで高いレバレッジを生み出します。
キーワードマーケティングでは、以下の流れでこの仕組みを設計・実行します。
STEP
キーワードを設計する
まずは広めたいキーワードを設計します。見た目にかっこいい英単語や漢字の当て字は、かえって検索行動を阻害することにもつながりかねません。シンプルで入力しやすく、幅広い年代に覚えてもらいやすい言葉を選定することが重要です。
STEP
顧客接点を洗い出す
貴社の顧客と接点となり得る場所をすべて洗い出します。SNS・DM・メール・PR・コンテンツ・自社メディアなど、ユーザーと触れる接点すべてが対象です。自社でコントロールできる面だけでなく、広告や第三者メディアも含めてなるべく網羅的に整理します。
STEP
タッチポイントの分類・整理
洗い出した接点を分類・整理します。顧客接点に抜けがないよう確認しながら、自社発信できる接点と、外部への働きかけが必要な接点を明確に整理します。
STEP
有料掲載メディアおよび手法の選定
自社だけではアプローチが難しいメディアへの露出を設計します。メディアの相性・読者特性・編集方針を熟知している当社が、貴社の商材に合った有料掲載メディアを選定します。
STEP
メディアへアプローチ
ベクトルグループのPRネットワークを活用しながら、メディアへのアプローチを実行します。掲載されやすいメディア選定からアプローチ方法まで、PRのプロが一緒に動きます。自社に広報担当がいない場合でも、当社が一気通貫で対応します。
STEP
運用型広告を事前にセット
施策によって検索ボリュームが増加するタイミングを見越し、運用型広告を事前にセットします。これにより、メディア掲載と広告の効果が最大限に連動し、「検索広告をすればするほど先細りになる」縮小均a衡のリスクを解消します。
SCMをはじめとする検索創出の施策が、貴社の商材・予算で有効かどうか、
現状をお伺いしながらご案内します。
先行事例の一部をご紹介します。これらの施策が非常に低価格（50万円～／回）で実現できる可能性があるのが、SCM の特徴のひとつです。
Case01
顧客層の若年化を狙ったプロダクトの認知・売上の拡大
コンセプトも良く「知ってもらえさえすれば売れる」のだが、商品が知られていなかった
Case02
優れた機能性をもたせたアパレル製品のECサイトでの売上拡大
ニーズはあるがウォンツのない新たな市場のため、課題感と製品を紐づけて認知される必要があった
Case03
新たに開発されたスマホアプリの認知・インストール数の増加
ブランド力のある企業だが、アプリ領域は他社がすでに参入しておりシェア拡大に苦労していた
独自のシミュレーションツール「カチダス」でSCMの可能性を試算します
PR施策には「効果が読めない」という不安がつきものです。
カチダスは、ベクトルグループの豊富なPR施策データと、キーワードマーケティングの広告運用実績データを掛け合わせ、SCM実施時の検索数・CV数・CPAの期待値を事前に試算する独自ツールです。
ご契約前の段階でも無料でご利用いただけます。「自社で効果が出るのか知りたい」という段階で、お気軽にお問い合わせください。
担当者の力量で成果を出す代理店は、担当者次第で成果が揺らぎます。 仕組みで品質を守る代理店は、あなたの事業に深く踏み込めません。 私たちは、その二択を捨てました。
個人の資質(属人性)と徹底的な仕組み化。 普通は片方を取れば片方を失う二つを、同時に成立させています。
AIの時代だからこそ、人と仕組みにこだわる。運用型広告の専門家が、貴社の成果に向き合います。
支援社数
1,500 社 以上
平均継続年数
4 .7 年 以上
※2025年度 実績
1年以上の契約継続率
87 .8%
※2025年度 実績
広告運用代行が得意な
東京本社と佐賀支社の協業により、施策提案に十分なリソースを割きながらミスのない広告運用を実現しています。
シニアマネージャー
高橋 航也
2012年に入社し、様々な業種の広告運用を担当。2016年にマネージャー昇格し、プレイングマネージャーとしてチームマネジメントも行う。2022年にシニアマネージャーに昇格し、品質管理も担当。
マネージャー
志村
2015年4月に新卒として入社し、2019年にマネージャーに昇格。広告運用をしながら6人チームのリーダーとしてマネジメントを行う。自社メディアのブログも執筆。現在は大規模案件のクリエイティブディレクターも兼任。
マネージャー
瀬畑 輝
新卒入社10カ月で創業者滝井直属の運用チームに異動。 広告文作成などの基礎から直接指導を受ける。 現在は自身のチームをマネジメントしながら、AEとして別チームの支援など幅広く関わる。
マネージャー
中島 貴明
中途入社。前職でもweb広告の運用代行に従事。キーマケ入社後はSNS・動画広告の運用など幅広い広告媒体の運用を経験。
マネージャー
岡野
2021年入社。25歳で歴代最年少マネージャーに昇格。 得意の分析とチューニングでクライアントの成果にコミット。 幅広い商材・サービスのクライアントを担当。運用難易度が高く成果の出にくい案件を多く引継ぎ、その成果を出すことで価値提供。
マネージャー
荻野 嘉之
2022年に中途入社。リード獲得案件を主軸として経験を積み、現在は若手メンバーの教育チームや新卒採用チームでも奮闘中。
メンバーが執筆した
どのような企業・商材に向いていますか。
検索広告をすでに活用しており、「これ以上キーワードを広げられない」「CPAを維持したままCVを増やせない」という頭打ちを感じている企業に特に有効です。BtoC・BtoB問わず対応しており、物販・サービス・アプリなど幅広い商材で実績があります。
既存の認知施策やPRと何が違いますか。
SCMは認知獲得自体をゴールにする施策ではなく、「認知から検索行動を生み出し、運用型広告で確実に獲得につなげる」ところまでを一気通貫で設計するマーケティング手法です。従来の認知施策が「知ってもらう」までで終わるのに対し、SCMは事業成果までを一気通貫で行うサービスです。
認知施策と広告の担当が社内で分かれています。どうすればよいですか。
キーワードマーケティングが窓口となり、第三者発信を活用した認知施策と運用型広告の両方を一括してご支援します。社内の担当体制に関わらず、ご相談いただけます。
効果は保証されますか。
メディアへの掲載を確約することはできません。 報道機関の独立した編集権があるため、掲載の可否を完全にコントロールすることはできない性質があります。 ただし、独自ツール「カチダス」を用いて事前に可能性と費用対効果を試算した上で進めることができます。
どれくらいの予算から始められますか。
施策内容にもよりますが、数十万円〜数百万円程度から実施可能です。規模や商材によって最適なプランが異なりますので、まずはお問い合わせまたはカチダスによる無料試算をご利用ください。
運用代行とコンサルティング、どちらを選んだら良いでしょうか。
インハウス（自社）での運用を始めたい。インハウス運用に関するノウハウを学びたいという方は、「インハウス運用支援・教育（コンサルティング）」サービスをご検討ください。
インハウスでの運用に限界を感じている。業務を完全に移管して本業の業務に専念したい。広告予算が20万円以上の方は、「ネット広告の運用代行」サービスをご検討ください。
始めはコンサルティングをお申込みいただきインハウスで運用された後、弊社に運用をお任せいただくケースも多くございます。どちらを選ぶべきか判断できないなどのお悩みがございましたらぜひ一度お問い合わせください。弊社では対応できかねるケースにつきましても信頼できるパートナーをご紹介いたしますのでまずはお気軽にお問い合わせください。
どのような業種のお客様がいますか。
下記のように様々な業種のお客様にご利用いただいております。
■BtoBのお客様
各種ECサイト、総合広告代理店、精密機器メーカー、看板制作、バーチャルオフィス、調査・検査機関、オーダーメイド販促品、WEBサービス、工業製品、EC（ユニフォーム）、人材紹介、業務改善コンサルティング、電子機器メーカー、クラウドサービス（経理）、精密機器メーカー、クラウドサービス（SEO）、印刷業、法律事務所など
■BtoCのお客様
各種ECサイト、歯科医院、質店、資格講座、イベント運営、英会話スクール、美容コスメ、不動産、特殊クリーニング、脳神経内科医院、オーダーメイドジュエリー、石材店、暖房機器専門店、美容外科、WEBサイト制作、眼科医院、中古車販売・買取、皮膚科医院、教育支援、語学スクール、不動産、中古車のレストア、接骨院、法律事務所、転職支援サービス、スマートフォンアプリ、住宅など
ここに掲載されていない業種につきましても多数請け負っておりますのでお気軽にご相談ください。
他の代理店で運用をしているリスティング広告の改善アドバイスはもらえますか。
アカウント診断に関しては無料で行っておりますので、お気軽にお問い合わせください。
分析の際、アカウントの閲覧権限やレポートなどをご共有いただけますとより詳細な分析を行うことができます。
詳しくは、お問い合わせのうえ営業担当にご確認ください。
