データフィード広告最新の広告プロダクトも豊富な実績とノウハウで
最短距離で成果を生み出します

今、急速に利用が増えているデータフィード広告。
みなさんもこんな広告を見た覚えがあるのではないでしょうか。

• Google検索画面で商品の写真と値段が羅列された広告
• 以前調べた商品とそれに似た商品が画像つきで羅列された広告
• 引っ越しを検討していた物件によく似た物件が羅列された広告

これらはすべて、商品データをもとに広告が動的に作成・配信される、
「データフィード広告」と呼ばれるものです。

代表的なサービスとしては、

• Yahoo! Japanの掲載面に、第三者として唯一広告を配信することができるCriteo（クリテオ）
• Googleの検索結果画面に掲載できるGoogleショッピング広告
• Facebookのタイムライン上に複数の商品を掲載することのできるFacebookダイナミック広告

などがあります。

これらの広告は、その人が閲覧したページの内容から掲出する商品を自動的に選択し、
広告クリエイティブを自動生成する仕組みになっています。

特に、「動的リマーケティング」と呼ばれる、サイト訪問者に対するリマーケティング配信で
非常に高い効果を出しており、これまで主流だった静止画によるリマーケティング広告を淘汰する勢いとなっています。

さらに、データフィード広告をさらに活用するために欠かせないのが「プロスペクティング配信」です。

データフィード広告の代表的なプロダクトであり、サイトへの訪問履歴に基づきターゲティングを行う
動的リマーケティング広告は確かに非常に成果の高い広告プロダクトでした。

しかし、サイト訪問者数を母数とするため、刈り取りの精度が上がってもリーチできる
ユーザー数が頭打ちとなってしまうことが課題でした。

そんな課題を解決してくれるのが、新規の潜在顧客に向けて精度の高い
動的広告を配信する仕組みが「プロスペクティング配信」となります。

データフィード広告では、商品に関する様々なメタ情報を登録できるため、
そのメタデータを元にして購入する可能性のあるユーザーをターゲティングすることができます。

これらの技術は、各媒体ごとに機械学習などを使い最適化されており、その精度はどんどん高くなってきています。

キーワードマーケティングでは動的リマーケティングの導入はもちろん、
すでにリマーケティング配信を行っているお客様にむけて、プロスペクティング配信のご提案も積極的におこなっております。

非常に注目を集めているデータフィード広告ですが、成果が出やすい一方、設定の複雑さなど導入ハードルの高さから、
まだまだ多くの企業が導入できていないのが現状です。

その背景として

• まだまだ情報が少なく、媒体からの情報発信も限られている
• 機械が適切の情報を読取ることのできるデータフィード設計が必要となる
• 自社の商品データとの連携が必要なため、技術的な問題が発生しやすい

また、特に重要な点として、原則として商品データと広告クリエイティブ以外に設定できる項目がないため、
従来のリスティング広告やディスプレイ広告以上に、お客様の課題とそれに対する広告戦略の設計が非常に重要となります。

弊社では、各広告媒体の正規代理店として直接情報提供を受けることができるだけでなく、
広告運用開始時には、お客様へのヒアリングと一次情報の収集を行い、
「初期企画書」を作成し、現状の課題と戦略を明確にしてご提出しております。

また、データ接続に関しては実績のあるサービスプロバイダーをご紹介いたしますので、
ハードルが高くなりやすいデータフィード広告の導入をしっかりとサポートいたします。

データフィード広告をやったことがない、やっているがさらに
成果を伸ばしたいとお考えの方はぜひ一度ご相談ください。