【最新版】Gmail広告枠に配信する方法は？設定方法や注意点も解説

以前までは Google 広告のキャンペーンのサブタイプにあった「Gmail キャンペーン」を選択すれば、Gmail 広告が配信できました。しかし、現在は専用のキャンペーンはないため、Gmail 広告枠に配信されるキャンペーンを選び、Gmail に配信されるフォーマットの広告を入稿しなければいけません。

この記事では Gmail 広告のおさらいをしつつ、2023年時点で Gmail の広告枠に配信が可能な広告キャンペーンや、Gmail 広告枠に広告を配信する方法を解説します。

Gmail 広告とは

Gmail 広告とはディスプレイキャンペーン（サブタイプ）の一つで、Gmail の受信トレイ上部、プロモーション、ソーシャル内に配信される広告を指します。

以前は Gmail 広告キャンペーンを作成すれば広告を配信できましたが、2021年7月1日からはキャンペーンの新規作成および、既存キャンペーンの変更と編集ができなくなりました。

現在 Gmail 広告枠に配信可能な広告キャンペーン

Gmail 広告キャンペーン自体はなくなりましたが、現在も Gmail 広告枠に広告を配信することは可能です。

2023年時点で、Gmail 広告枠に広告配信が可能なキャンペーンタイプは以下の4つです。

1. ディスプレイキャンペーン
2. アプリキャンペーン
3. ファインドキャンペーン
4. P-MAX キャンペーン

1. ディスプレイキャンペーン

ディスプレイキャンペーンを使うと、サイトやアプリの広告枠にバナーやテキストを掲載できます。バナー画像を使って広告を配信するため、ディスプレイ広告のことをバナー広告と呼ぶこともあります。

ディスプレイ広告と同様の設定で、Gmail 広告枠にも広告の配信が可能です。

2. アプリキャンペーン

アプリキャンペーンは、その名の通りアプリのインストールを促す広告を配信できるキャンペーンです。Gmail の広告枠以外にも、Google Play の検索結果上部やおすすめ欄、Google の検索結果にも広告を掲載できます。

▼ Google アプリキャンペーンの詳細はこちら

3. ファインドキャンペーン

ファインドキャンペーンは、Discover（Google Feed）と YouTube Home Feed、Gmail の広告枠に広告を配信できるキャンペーンです。

ディスプレイキャンペーンと異なる点として、広告の配信面が Google の保持する広告枠のみになる点と、使用できる入札戦略が自動入札のみである点があります。

4. P-MAX キャンペーン

P-MAX キャンペーンは、入札やターゲティング、配信先をキャンペーンの目標に合わせて自動で設定してくれるキャンペーンです。広告枠は Google 広告のすべての広告枠となり、1つのキャンペーンで Google 広告の配信面を網羅することができます。

▼ P-MAX についての詳細はこちら

Gmail 広告枠に広告を配信する方法と注意点

ここからは、Gmail 広告枠に広告を配信するための設定方法を解説します。

まず、Google 広告の管理画面で「新しいキャンペーンを作成」をクリックします。

次の「キャンペーン目標を選択」では、広告配信の目的に合ったものを選択しましょう。今回はお問い合わせを増やすことを広告配信の目的として、「見込み顧客の獲得」を選びました。

次に「コンバージョン目標」を確認します。問題なければ「続行」を押し、次に進みましょう。

キャンペーンタイプは、先程紹介した4つ（ディスプレイ、アプリ、ファインド、P-MAX）のいずれかを選べば問題ありません。今回は「ディスプレイ」を選んで「続行」を押します。以下の画像でアプリが表示されないのは、キャンペーン目標で「アプリのプロモーション」を選んでいないためです。

キャンペーン設定、予算と入札単価、ターゲット設定、広告、確認の画面が開くため、それぞれの項目で必要な設定をおこないます。

また、ディスプレイキャンペーンではイメージ広告を使用できますが、Gmail で配信したい場合はレスポンシブディスプレイ広告を使用しましょう。

レスポンシブディスプレイ広告は、設定している画像やテキストのサイズ、表示形式、フォーマットを、広告枠に合わせて自動で調整して配信する広告です。ウェブサイト、アプリ、YouTube に加え、Gmail の広告枠にも広告を配信できると、Google 広告のヘルプページにも記載されています。

さまざまなアセット（画像、広告見出し、ロゴ、動画、説明文）を Google 広告にアップロードすると、ウェブサイト、アプリ、YouTube、Gmail の広告で、最適な組み合わせとサイズのアセットが表示されます。

引用元：ディスプレイ広告と Google ディスプレイ ネットワークについて｜Google 広告 ヘルプ

現在も Gmail 広告枠への広告配信は可能

Gmail キャンペーン自体はなくなりましたが、現在もほかのキャンペーンタイプで Gmail 広告枠に広告を配信することができます。運用型広告では、今まで使えていた機能が廃止され、新たな機能に置き換わることは珍しくありません。

しかし、調べてみると今まで通りの配信ができるケースがあったり、調べたことをもとにいち早く行動することで、先行者利益を得られたりすることもあります。変化が起きても前向きに捉え、その詳細を調べて柔軟に対応することで、チャンスに変えていきましょう。