【2020年版】GDN・YDA広告メニュー別バナー広告サイズまとめ！おすすめサイズと入稿時の5つポイントも紹介

Web 広告の担当者で、バナー広告のサイズにお悩みの方はいないでしょうか。今回は Google ディスプレイ広告と Yahoo! ディスプレイ広告で入稿できるバナーサイズをまとめて紹介いたします。

また、サイズの要件を満たしても入稿できないときに、確認すべきポイントも合わせてお伝えいたします。こちらを参考にスムーズな入稿ができるように役立ててください。

ディスプレイ広告の画像要件

まずはじめに、Google と Yahoo! で規定となっているサイズとファイル形式・容量をそれぞれまとめました。

サイズ

以下は、Google と Yahoo! で使用できる画像のサイズの一覧とそれに対応する広告メニューです。掲載する広告によっては、新たに画像を用意する必要もあるのであらかじめ確認しておきましょう。

ファイル形式

Google と Yahoo! ともに「JPEG」「PNG」「GIF」ファイルでの入稿が可能です。画像の特長を活かし、配信する広告によって適切なファイル形式で入稿するようにしましょう。

ファイル形式	特長
JPEG	・データ容量が小さい ・フルカラー（約1,600万色）を扱えるので鮮やかな画像に向いている ・不可逆圧縮なので上書き保存をすると画像が劣化する
PNG	・JPEG や GIF に比べデータ容量が大きい ・可逆圧縮なので上書き保存では画像は劣化しない、繰り返し加工する場合に向いている ・透過処理ができ、背景を透明にすることができる
GIF	・データ容量が小さい ・256色しか使えないので色数が多い画像には向いていない ・透過処理ができ、背景を透明にすることができる ・アニメーションに対応しているので、画像形式なのに動きのある表現ができる

容量

• Google の上限サイズ
• バナー広告：150 KB
• レスポンシブディスプレイ広告： 5,120 KB
• ファインド広告：5,000 KB
• Yahoo! の上限サイズ
• バナー：3 MB
• レスポンシブ：3 MB
• PCブランドパネル：3 MB

Yahoo!・Google ディスプレイ広告のおすすめ画像サイズは？

上記の表で入稿可能なサイズが分かったところで、「結局どのサイズを作ればいいの？」と悩むところではないでしょうか？

そんな方には、ずばり300×250をおすすめします。このサイズだと Yahoo! とGoogle の両媒体で使用できるうえ、PC・スマホどちらにも対応しているので汎用性が高く、他のサイズと並行して入稿しても表示回数の割合が高い傾向があります。

もちろん両媒体・両デバイスに対応しているサイズは他にもあります。しかしバナー広告の中でも特に“今すぐコンバージョン”に近い広告が、ディスプレイ広告のリマーケティング（リターゲティング）なのでおすすめしています。

画像サイズは、プレースメント（広告が表示される場所）によってサイズの適性があるため、よく表示される傾向のある画像を入稿しておくことが重要です。

以下は弊社で配信した Yahoo! と Google のディスプレイ広告の数値になります。

配信した広告の画像は、一つの広告グループにまとまっており、画像ごとでの入札調整はされていません。

つまり、媒体が入稿した画像と掲載面を加味したうえで、最適なサイズを判断して表示していることになります。

サイズ	表示回数	表示回数の割合	クリック数	クリック率
300×250	40,170	40.03%	14	0.03%
468×60	27,040	26.94%	14	0.05%
336×280	21,793	21.71%	18	0.08%
160×600	10,500	10.46%	5	0.05%
320×100	635	0.63%	0	0.00%
320×50	224	0.22%	0	0.00%
合計	100,362	－	51	0.05%

サイズ	表示回数	表示回数の割合	クリック数	クリック率
300×250	185,289	82.22%	25	0.01%
728×90	20,307	9.01%	11	0.05%
468×60	10,946	4.86%	2	0.02%
160×600	5,909	2.62%	2	0.03%
320×50	2,092	0.93%	8	0.38%
320×100	824	0.37%	4	0.49%
合計	225,367	－	52	0.02%

この配信結果からもわかる通り、300×250　のサイズの画像を用意するほうが良いでしょう。他にも、上記の配信結果から共通で多くの表示がある 468×60 や 先に説明した 300×250 と比率が同じで作成しやすい 336×280、600×500 も配信面を考えるとおすすめです。

また、比率が 1:1 の正方形画像で 1200×1200、600×600、300×300 と3つ作成しておくと、Yahoo!　のテンプレート広告や　PC ブランドパネル、更には Google 広告のレスポンシブディスプレイ、ファインドにも対応できます。

画像作成に時間をかけられない場合は、まずは 300×250 で作成し、そこから広告メニューを確認しつつ比率が同じで展開できるものがないかを確認してみましょう。

サイズ以外でも気をつけたい！入稿時の画像チェックポイント5つ

適切なサイズが分かったら、サイズ以外の注意点もあわせて確認しておきましょう。

媒体によって差がありますが、Google とYahoo! どちらのディスプレイ広告でも同じ画像を使用する際は、あらかじめ全てのチェックポイントをクリアした画像を準備しましょう。

1.ぼかし

Google では、あえてピントを外した画像であっても「不鮮明な画像」と判断され、不承認または承認されても制限付きとなり、広告が一部のオーディエンスにしか表示されない可能性があります。

スマートフォンのカメラ機能が発達し、遠近感のある画像を撮りやすくなっていますが、ピントのあっていないぼかしの部分が多いと、画像サイズを満たしていても配信できません。

また、Yahoo! では Google のような規定は定められていなく、不鮮明な画像が理由で審査落ちすることはありません。しかし、商材と使用する画像によっては、別のポリシー違反に引っかかり広告を配信できないこともあります。

参考：ユーザーに不快感を与えるような表現 – (2) 人体の局部を強調した画像を使用したもの、人体のコンプレックス部分が露骨に表現されているもの｜Yahoo! 広告ヘルプ

2.枠線

Yahoo! ディスプレイ広告では枠線のある画像は入稿できないと明記されています。

そのため枠線のない画像を作成しましょう。特に編集段階で画像に枠線をいれないよう気を付けましょう。

参考：テンプレート広告の画像フォーマット｜Yahoo! 広告ヘルプ

3.画像が明るすぎる

明るすぎる画像は Google で「ストロボ効果がありユーザーが不快に感じることがある」として不承認になる可能性があります。極力明るすぎない画像を準備しましょう。

万が一、上記の理由で審査落ちした場合は、彩度を高めてユーザーの不快感のないような明るさまで調整をしましょう。

ただし、審査可否の基準は公開されていないので、これだけでは審査を通らない可能性もあります。

参考：編集基準と表現｜Google 広告ポリシー ヘルプ

4.画像内のテキスト割合

画像内のテキストは Google レスポンシブディスプレイ広告で20%以内と定められています。

文字量が多いと審査落ちするので、画像を入れている場合は入稿前に確認することをおすすめします。文字量のチェックは、Facebook のテキストオーバーレイツールを使うと簡単に調べることができます。

5.複数の画像を組み合わせている

Google では2つの画像を結合した画像は不承認になります。以下は参考例として作成した画像です。結合部分はよく見たらわかる程度のものですがこういったものでも審査落ちになります。

初めてのディスプレイ広告は300×250を！

Google 広告、Yahoo! 広告の両面でディスプレイ広告を配信する場合は、300×250の画像を準備しましょう。このサイズであれば、Google・Yahoo! 両面で使用することができ、かつ他のサイズよりも表示される割合が高くなっています。

ただ、画像サイズの条件を満たしても入稿・配信されない可能性があります。その場合は気を付けるべきポイントに引っかかっていないか確認してみると良いかもしれません。

ディスプレイ広告は、広告文と合わせて画像も出稿でき、サービスイメージを視覚的に訴求できるので有効活用していきたいですね。画像サイズ・容量やポリシーなど出稿に関しての条件は多いですが、ぜひディスプレイ広告を配信する際はこの記事を参考にしてみてください。